2016年农村图书消费状况调查分析报告模板(吐血奉献).docxVIP

2016年中国农村图书市场消费现状调查分析——以宿州市、晋城市农村地区为例调查团队：学号：专业： 姓名：摘要:本文结合目前我国农村图书市场的特征,以溧阳、鹿泉地区农村图书消费现状调查为基础,利用数据对我国农村读者消费现状以及图书价格、购书途径、书籍类别与图书销量之间的关系进行分析图书消费的主要因素,提出了满足农村图书消费需求的合理化建议探讨了影响农村图和解决农村图书市场存在问题的对策。关键词:农村图书 消费 调查分析正文：农村图书市场消费分析随着我国以经济建设为中心的发展战略思想的逐步建立,经济发展成为各级领导的工作重点,对精神文明和文化设施建设缺乏足够认识，以至于广大人民群众缺少正确的指引，在精神文化水平提升上出现很大的漏洞，仅在乡镇人均图书消费上就能体现出这一严峻的问题。一方面，乡镇图书市场普遍存在着经营不规范、种类匮乏、价格设置不合理等突出问题；另一方面，乡镇消费者对图书利用价值的不重视、缺乏正确的引导、偏向于实用性、季节性图书等问题。(一)农村图书消费现状1.我国农村读者众多,图书市场的潜力确实巨大,但是要将这种潜力转化为实际购买力,。农村大都地处偏远,运输环节多、不方便,且周期长,如果销售同样数量的图书则要比在城市增加经营成本。有的图书应农时而订,可是货到时因运输等原因已经错过农时,容易造成季节性积压。2.农村图书消费者受教育程度。农村商品经济不发达,教育文化需求相对落后,自然经济成分比重较大,农民阅读受地域环境、自然资源、传统习惯、民族习俗的影响较重,对图书品种需求的千差万别,不易形成大范围的热点。由于近年我国城市劳动力需求大增,一些有文化的农民进城打工,使得部分有效图书消费群体流向城市,而且这种趋势还在不断发展。3.农村图书消费环境特点。第一,对图书市场而言,购买力和人口同样重要。图书市场不仅需要人口,而且更需要有购买力的人口。个人收入可以用来衡量消费市场的容量,个人平均收入反映了图书购买力水平的高低。例如,城市人均纯收入高于农村1倍以上,而人均图书消费量却高于农村8倍。第二,受到政治、经济、文化、风俗习惯的影响和种种的限制。(1)农民对图书需求的潜力很大,但是目前在农民纯收入没有显著增加的情况下,他们对图书需求量并不会有较大的增加,而且这种状况在短时间内很难改变。(2)受传统意识和落后观念的影响,在实现基本生活的“小康”后,一部分农民产生了小富即安的思想,不再把提高文化水平、购书学习放在首位。(3)农民消费主要用于满足日常生活需要。即便有了钱,投入到图书中的消费也是很少的。(4)随着电视、广播、报刊、网络以及教育培训等大众媒体的普及和多样化,图书所占比重正在逐渐下降。一些农民对图书的消费观念正在改变,取而代之的是其他传播工具。除图书以外,电视机、VCD机、收音机已成为农民最主要的信息来源。(二)农村图书市场流通难点(1) 农村图书销售网点严重不足。目前,新华书店的网点销售终端以及具有一定规模的民营书店一般都建立在县城和乡镇人口相对密集区。(2) 信息和流通渠道不畅通,实用农村图书价格偏高。(3) 农村图书生产、销售成本提高,出版社经济效益降低。由于农民购买力有限,经营的农产品又不尽相同,加之我国各地区气候、温度等诸多方面差异显著,造成单品种农业图书销售量较低。因此,出版数量少导致制作成本提高,降低了出版社的经济效益,严重地影响了出版社出版和销售农村图书的积极性。上述因素决定了农村图书流通所特有的薄利、公益、普及和发行艰苦等特性。就出版业而言,在没有政府和地方行政的一定财政支持条件下,必然导致农村网点的逐渐萎缩。农村图书营销工作难,究其根源在于农村图书营销体制和机制不能适应目前市场经济的发展。二、地区农民图书消费行为调研本文采用传统的社会调研方法,包括信息和资料的收集、内容分析、统计抽样等手段。针对安徽省宿州市(灰古镇所属八张村、魏庄村等4个行政村)和山西省晋城市(南岭乡所属神后村、曹河村等4个行政村)进行了实地问卷调查和分别邮寄调查问卷的工作。根据调研队员在宿州、晋城地区实地调查问卷的结果,根据上面设计的类别,对调查结果进行分析、排序,分别进行不同类型调查者的答卷选择百分率计算,即统计问卷中被选中项占同类型调查户的百分比,获得了以下重要数据。1.安徽省宿州市、山西省晋城市农村地区农民年人均纯收入统计图（见图1）2.农民对图书定价的接受程度图书定价是由多种因素组合而成的。定价既要考虑图书,想方设法降低图书的综合成本是提高农民购买力的基本条件。,又想图书的价格便宜些,即少花钱多买书。因此,出版社不但要出版“物美价廉”的图书,而且要在实用易懂的前提条件下最大可能地降低定价,使农民得到更多的实惠。不言而喻,书价的高低是一个十分敏感的问题,有的图书尽管内容很好,但由于定价偏高而无人问津。在调查中,针对农民购书定价的意愿作