201206高级卷烟商品营销职业技能试卷及答案.docVIP

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201206高级卷烟商品营销职业技能试卷及答案

考 生 答 题 不 准 超 过 考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 地 区 姓 名 单 位 名 称 准 考 证 号 营销师(卷烟商品营销)(三级)职业技能鉴定 能 力 部 分 试 卷 注 意 事 项 1.考试时间:120分钟。 2.本试卷依据2011年颁布的《营销师(卷烟商品营销)国家职业标准》命制。 3. 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在的单位名称。 4. 请仔细阅读各种题目的回答要求,在规定的位置填写您的答案。 5. 不要在试卷上乱写乱画,不要在标封区填写无关内容。 6.书面完成,计算题可使用计算工具,满分100分。 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 总 分 总分人 得 分 得 分 评分人 一、 市场营销(共20分) 第一题:市场调研、分析与预测(12分) 某县烟草公司针对在销的A、B、C三个重点品牌进行市场跟踪,且A、B、C为同品类品牌。2012年6月10日周日营业结束时采集到的社会库存、社会周销售量和市场价格数据见下表。该县烟草公司针对市场信息进行综合研判,制定下期的货源采购计划及品牌投放和推广策略。 单位:万支、元/条 品牌 社会周 销售量 公司周 销售量 社会库存 本周市场价格 周社会存销比合理范围值 市场价格合理范围值 A 480 550 200 45 0.45-0.51 40-43 B 400 350 250 50 0.42-0.52 40-45 C 270 460 190 55 0.53-0.60 60-65 1. 请计算A、B、C三个品牌的社会存销比,运用社会库存和市场价格对A、B、C三个重点品牌进行关联分析。(计算结果保留两位小数)(6分) 参考答案:A品牌的社会存销比=200÷480=0.42 B品牌的社会存销比=250÷400=0.63 C品牌的社会存销比=190÷270=0.70 考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 地 区姓 名 考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 地 区 姓 名 单 位 名 称 准 考 证 号 参考答案:C品牌公司销售占比=460÷(550+350+460)×100%=33.82% C品牌社会销售占比=270÷(480+400+270)×100%=23.48% C品牌的公司销售占比和社会销售占比不匹配,说明公司对社会需求的判断不符合真实的市场情况。 第二题:货源组织与货源投放(8分) 某市烟草公司开展货源采购工作,采购部门根据卷烟自身独特的特点和采购侧重目标,针对A、B、C、D四个重点规格的卷烟进行了分析。A卷烟的采购属低支出和低风险型,零售客户对A卷烟产品质量的投诉率低于3%;B卷烟供不应求,货源采购经常中断或停滞,公司要求其周断货率为0;C卷烟供应商的数量偏少,单位价值颇高,采购支出占总支出的比重很大,其供应不足将对公司的竞争优势、成本结构和盈利性造成重大影响;D卷烟价值较高,供应商较多,品牌可替代性较强。 1.请结合案例分析,该市烟草公司对A、B卷烟的采购应分别侧重于哪种采购目标?(2分) 参考答案: A卷烟侧重于产品质量稳定的采购目标; B卷烟侧重于保持供应连续性的采购目标。 2. 根据C、D卷烟采购的主要特点,请指出C、D卷烟分属货源管理类型中的哪一类卷烟,应分别采取什么采购策略?(6分) 参考答案:C卷烟属于关键类品牌,其采购策略:关注采购的总成本而不是价格;密切供应商关系,合作推动成本降低和质量提高。 D卷烟属于杠杆产品(杠杆类品牌),其采购策略:建立采购产品的成本模型,降低采购成本,达尔文式的采购。 得 分 评分人 二、品牌营销 (共30分) 第一题:品牌战略规划(15分) 某市烟草公司有X、Y两个在销品牌,它们在价格档次分布上具有很强的同质性,尤其是在80、100、150、200元/条这四个价格档次上互为最大的竞争对手。以Y品牌为参照物,X品牌卷烟调查数据如下表所示。 考 生 考 生 答 题 不

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