跑男节目分析.docVIP

一．《奔跑吧兄弟》栏目互联网传播及影响力分析 2014年第四季度综艺节目已进入收官阶段，据不完全统计，本季度国内共有20档不同类型的综艺节目抢占荧屏，表现亮眼的莫过于《奔跑吧兄弟》《一年级》《明星到我家》《极速前进》等明星真人秀节目。其中，《奔跑吧兄弟》自10月10日在浙江卫视正式开跑以来，节目好评如潮，无论是收视还是口碑在周五综艺档中都一路遥遥领先，无疑是第四季度综艺节目最大的赢家。 一、“跑男”收视率是周五省级卫视收视总和（不含央视） 在《中国好声音》第三季强势落幕之后，接档的《奔跑吧兄弟》在开播前遭遇“粉丝跪求饶了《running man》”的舆论压力，但从《奔跑吧兄弟》《一年级》《极速前进》《明星到我家》四档节目的收视率走势图可以看出，除首期不敌同日播出的《明星到我家》外，《奔跑吧兄弟》自第二期起开始反超，收视率持续上升，12月26日十二期更是成功破3，始终稳坐周五综艺节目收视率首位。当日发布的全国34城周五档上星频道重点节目收视率显示，《奔跑吧兄弟》成为出央视外，其他省级卫视收视的总和。 值得一提的是，“跑男”十二期节目平均收视率2.41，超过江苏卫视《非诚勿扰》的平均的收视率2.389。 与其他三档节目的领先优势也在不断扩大。反观开局良好的《明星到我家》收视率起伏颇多，且呈现出下滑趋势，《一年级》和《极速前进》收视率则波动不大，排位互有交替，差距较小。 《奔跑吧兄弟》等三档节目收视率对比 《跑男》在同时段节目中也保持着较高的媒体曝光度。据人民网舆情监测室数据显示，在10月10日至12月28日的监测时间段内，《奔跑吧兄弟》的新闻报道总量为94323篇，比《明星到我家》《极速前进》《一年级》三档节目高出两倍多。 《奔跑吧兄弟》等三档节目新闻报道量对比 在网络搜索方面，百度搜索指数、360指数以及网络视频搜索指数显示，《奔跑吧兄弟》在一个月内的网络搜索量均远远高于《一年级》《明星到我家》和《极速前进》三档节目，显示出超高的网络人气。 《奔跑吧兄弟》等三档节目百度搜索指数对比 《奔跑吧兄弟》等三档节目360搜索指数对比 《奔跑吧兄弟》等三档节目网络视频搜索指数对比 二、节目传递正能量，境内外媒体齐点赞 《奔跑吧兄弟》自开播起便受到媒体的高度关注，据人民网舆情监测室数据显示，从第一期节目播出截至12月28日，国内传统报刊报道达3814篇，境外媒体报刊新闻总计78篇。从媒体报道走势来看，跑男开播首日便得到传统媒体的预热，之后每逢首播当日都会引发报道的高潮，呈现出有规律交替升降的传播特点。 《奔跑吧兄弟》起初确定上线并不被舆论看好，随着邓超等嘉宾加盟以及媒体的广泛关注，“跑男”赢得了全社会的认可和赞赏，成为继《中国好声音》之后又一个标杆性的节目。《新京报》分析指出，制作方严把质量关、众多明星尺度放得开、游戏任务有挑战是《跑男》取得不俗成绩的重要法宝。香港《苹果日报》、台湾《中央日报》、中时电子报、联合新闻网以及《澳门日报》等港澳台媒体也普遍认为该节目展现明星技巧和体能“很有看头”。《人民日报》则以“户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》发现生活真谛”为题，称赞节目不仅满足了观众的娱乐需求，更在“润物细无声”中传递了正能量，展现敬业与励志的精神，表现了人性温情美好、积极向上的一面，引导人们感悟生活的真谛。 纵观第四季度综艺节目，“虐星”类明星真人秀成为主角，但这一节目内容模式在媒体和网民中也引发较大的争议。有传媒专家认为，相比成熟的西方真人秀节目，我国的真人秀节目呈现出逃避现实的趋势，单纯以“让明星出丑”为宗旨，少了些现实关切和人文思考，没能自然地关联社会现实，而节目叫好又叫座的关键是要产生“正能量”,也是真人秀节目生存下去的长久之计。从这一角度来看，《奔跑吧兄弟》的热播无疑引领中国明星真人秀进入新的时代 三、顺应网络心理变化，巧妙设置议题 随着社交媒体时代的到来以及90后等新世代成为网络主力，民众与明星的关系由之前的“仰视”转变为“平视”，明星“高高在上”“端起来”的架势已无法吸引年轻观众的兴趣，“接地气”或者调侃、自黑的方式反而容易受到追捧。浙江卫视之前的受众以实力观众为主，如《中国梦想秀》都是以中青年为主，此次《奔跑吧兄弟》之所以成功吸引年轻网友的关注，与节目组准确把握当下网络心理特点和较强的议程设置能力是分不开的。 一方面，节目组通过游戏任务设置，充分展露明星在生活中的另一面，并曝光一些明星“受挫”、“难堪”画面，甚至明星的弱点，比如郑恺放屁、邓超蹩脚的英语和数学水平，在群体认同感和亲近性心理的作用下，往往更受到观众的喜爱，反而成为优点和亮点。受众对明星产生粘性，对节目本身的认可度和忠诚度也相应随之提升。 另一方面，节目组整合官方网站、微博、微信等新媒体渠道以及与各大门户网站和视频网站合作，在每期节目播出前，