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学号： 东 南 大 学 研究生学位论文开题报告 院（系、所） 经济管理学院 学 科 （专 业） 工商管理 研 究 生 姓 名 秦浩 学科门类与学位级别 导 师 姓 名 施卫东 入 学 年 月 2009-9-1 开 题 报 告 日 期 填 表 须 知 论文开题报告由研究生本人向审议小组报告并听取意见后，由研究生本人填写此表。 论文开题报告填写完成后，必须经导师审批，通过后方能提交。 3、博士生应在第四学期内、硕士生应在第三学期内完成此开题报告。开题报告经研究生秘书在网上审核确认（硕士生至少半年、博士生至少一年）后方可申请答辩。 4、研究生开题前应填写查新报告。查新报告对理、工、医、管等学科博士生作为必要环节。博士生查新工作可委托图书馆负责，也可在完成网络文献检索类研究生课程的学习或参加学校组织的网络文献检索培训后，自行组织查新检索，自行组织查新需要详细文献查新述评作为附件。自行查新报告须经导师审查后由开题报告审核专家组审核签字（或盖章）。硕士生和文科博士生开题查新参考上述办法，不作硬性要求。 5、本表一式两份，一份研究生自留放入本人“研究生档案材料袋”；一份由院（系、所）保存并归入院（系、所）研究生教学档案。 6、学科门类与学位级别指的是工学（或理学等）博士、硕士。 7、本表下载区：/down/1.asp 。本表电子文档打印时用A4纸张，格式不变，内容较多可以加页。 一、学位论文开题报告 论 文 题 目 医药企业市场营销渠道创新研究 研 究 方 向 题 目 来 源 国家 部委 省 市 厂、矿 自选 有无合同 经费数 备注 题 目 类 型 基础 研究 应用 研究 综合研究 其它 论文开题前上网检索情况（硕士生可不作要求；理、工、医、管学科博士生应填写并附查新报告） 开题报告内容（具体要求见《东南大学研究生选题、开题报告的原则和要求》） ①论文研究背景 医药行业是按国际标准划分的15类国际化产业之一，是一个具有刚性需求的产业，被称为“永不衰落的朝阳产业”，涉及国民健康、社会稳定和经济发展等各方面。改革开放以来，我国己成为当今世界上发展最快的医药市场之一，一直保持持续稳定快速的发展势头。统计数据显示，1978年至今，我国医药工业产值年均递增达17%，成为国民经济中发展最快的行业之一。随着国民经济的进一步发展、人们生活水平的不断提高、人口的增长、社会的老龄化和农村医药市场的逐步扩大，以及基本医疗保险制度(城镇职工基本医疗保险、城镇居民基本医疗保险、新型农村合作医疗保险)改革的深化，我国对医药的需求将持续扩大，具有广阔的发展前景。 自2006年6月开始，国务院筹划新一轮医药卫生体制改革，历经三年的酝酿、争论，《中共中央国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》一于2009年4月6日正式公布，标志着新一轮医改正式拉开序幕，同时公布《国务院关于印发医药卫生体制改革近期重点实施方案(2009—2011)年的通知》，随后相应的各项改革配套文件陆续出台。这对医药行业是一个良好的发展机遇，同时又面临严峻的挑战。药品是一类特殊商品，国家对医，药行业的监管力度不断加强，同时医药市场竞争也越来越激烈，有世界制药巨头的强势竞争，有世界知名企业或国内一流企业的品牌竞争，也有众多中小企业的同质化竞争(包括产品、营销模式的同质化等)，制药企业或者药品经营企业依靠机会主义、低水平仿制和不规范营销保持生存，将会越来越困难。 　 发展进行思考探索，结合本人工作实践，对中国药品营销渠道进行系统的研究，对营销渠道发展、创新提出建议，并以龙灯瑞迪制药有限公司为实证进行分析，以期为药品行业营销渠道模式的选择和创新提供参考和借鉴，具有重要的实用价值和现实意义。 ②课题在理论或实际应用方面的价值，以及可能达到的水平。 第三，有助于推动医药企业的发展。对于医药企业来说，医药营销渠道是营销中的一个重要组成部分，使连接生产企业和消费者的桥梁，在产品同质化和竞争百热化的今天，医药营销渠道是医药生产企业增强核心竞争力的重要手段，因此，医药企业往往把营销渠道建设放在十分重要的地位。医药生产企业生产产品，是为了满足人们的医药需要。产品只有通过营销渠道，才能供应和销售给病人，实现产品价值的惊人一跳，同时，也才能保证医药生产企业完成销售目标，使得再生产顺利进行。而我国当前落后的医药营销渠道严重阻碍了医药行业的发展，因此，有必要对我国当前的医药营销渠道的创新问题进行深入研究。 　③课题研究拟采用哪些方法和手段