网络传播05网络传播的方式1302.docVIP

1 1 1 1 第六章 网络传播的方式 作为一种新型传播类型，网络传播主要通过网站（包括社交网站、博客和微博）、电子邮件、即时通讯、BBS论坛、新闻组、FTP和RSS以及P2P等方式来实现网上传递和交流信息。 网站 互联网发展至今，网站已成为最主要和最重要的网络传播方式，它主要是利用Web网页组成的网络站点来发布各种信息、提供各种服务并与受众进行互动交流的一种传播方式。受惠于网络技术的不断发展，如今网络传播的其他一些方式也大多可以嵌入网站之中，使得网站在网络传播活动中颇具一统天下之势。 互联网上的网站林林总总、不计其数。 若按网站创办、经营者划分，可分为机构组织网站和个人网站两大类。其中个人网站规模往往较小，但主题明确和富有特色，有的甚至具有很高的知名度和影响力。 若按网站内容和功能划分，可大致分为门户网站、搜索引擎网站、社区交流网站和电子商务网站四大类型。当然，四种类型的网站在内容和功能上有时也并非界限十分清晰，彼此都有交叉和融合。 机构组织网站的构成 传统媒体网站 传统媒体按其媒介形式大体可分为印刷媒体和电子媒体两类。因此，由传统媒体筹建的网站也相应分为印刷媒体网站和电子媒体网站两种类型。 印刷媒体网站： 印刷媒体，或叫做纸质媒体，是传媒业中最早的媒介形式，主要包括报纸和期刊这两种类型，迄今仍占据重要地位。 但印刷媒体由于自身媒体形式的桎梏，存在着出版周期长、发行速度慢、受众面窄等缺陷与不足。 随着因特网技术的发展，传统印刷媒体纷纷建立起自己的网站，通过网络这一新的媒介形式突破原有技术障碍，使自己的信息及时、快捷、方便和广泛地传播到受众那里。 1987年，位于加州硅谷的《圣何塞信使报San Jose Mercury News》率先将印刷版内容放在互联网上，从而开启了传统媒体“触网”的新纪元。 如今各个国家绝大部分印刷媒体都建有自己的网站。而依托于报纸和期刊而建立起来的网站则是网络媒体中的中间力量。例如The New York Times, USA TODAY, Financial Times, Newsweek, BusinessWeek, etc. 由于技术条件的优势，印刷媒体网站发布的信息量要远大于其印刷版（Print Edition）的内容，同时发布时间更早。一般说来，印刷版的稿件都会张贴在网站的网页上，各网站几乎都为此设有张贴印刷版内容的专栏，但各自名称不同。如《纽约时报》叫“NYT Front Page（纽约时报头版）”（但在该专栏里有当日报纸的所有版面内容目录链接）；《华盛顿邮报》叫“Print Edition（印刷版）”；《金融时报》叫“In Today’s FT（今日《金融时报》）”；《新闻周刊》曾经先后叫做“This Week In Newsweek（本周《新闻周刊》）”和“On Newsstands Now”、“Table of Contents（内容目录）”，现在叫“The Magazine（杂志）”；《美国新闻与世界报道U.S. News World Report》叫“From the Magazine（选自杂志）”，现在叫“Table of Contents”。有的甚至还有当日报纸头版的照排图（Front Page Image），如New York Times，Washington Post。 电子媒体网站： 传统的电子媒体主要指广播和电视，其中以电视为主。 相较于印刷媒体，电子媒体有传播范围广、传播速度快和信息发布及时以及实时接受的优点，但这种实时发布的信息同时也存在着稍纵即逝和不利查阅的短处（除非受众将其录制下来）。而电台、电视台网站的出现则克服了这些问题，弥补了广播电视“可听”、“可看”但“不可读”的遗憾。 如CNN, ABC News, NPR, etc.。 纯网络媒体网站 所谓纯网络媒体网站是指那些并非在传统媒体基础上建立的（或具有传统媒体背景的）、纯粹以因特网为媒介形式的网络媒体。 这类网络媒体网站中既有由ISP发展而来的综合性网站，如AOL，也有从搜索引擎发展而来的综合性网站，如Yahoo!、Google等。 非媒体机构网站/普通机构组织网站 前面介绍的两大类型网络媒体（传统媒体网站和纯网络媒体网站）都有一点共同之处，那就是其创建者要么本身就是一个媒体，要么就是要把它办成一个媒体，只不过这个媒体本身具有网络这个属性。因此，我们可以称其为职业网络传播机构。 网络媒体的第三种类型非媒体机构网站，或称普通机构组织网站，则是指由政府部门、一般商业机构、非政府组织、以及教育与研究机构等创办的网站，主要以自我宣传与介绍以及服务于公众为目的。 这类网络媒体所传播的信息主要是自主信息，而非像其他网络媒体那样几乎都是传播新闻信息。非媒体机构网站所发布的信息具有自主性、宣传性、权威性和服务