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中国2006年度网上购物调查报告 网上购物消费者数量与渗透率 调查方法 本次调查覆盖北京、上海、广州、武汉和成都五个城市 采用计算机辅助随机抽样电话调查（CATI） 根据CNNIC 2006年4月举行的同类调查结果中C2C购物消费者的数量分布，预先确定北京、上海和广州的抽样基数 样本量分配： 北京：1150 上海：1300 广州： 550 武汉和成都各取样本量500 最终有效样本量总计为4089份 调查在1月底2月初进行，买家与卖家采用不同的问卷系统访问 调查数据覆盖范围 调查数据覆盖范围 2006年在淘宝、eBay易趣、拍拍、当当和卓越这五家网站中的任一家有过实际购物的个人为买家有效样本 2006年在淘宝、eBay易趣和拍拍这三家网站中的任一家有过实际售物的个人或单位为卖家有效样本；2006年在上面提及的五家网站的任一家有过实际购物的卖家，同时也成为买家有效样本 我们下面的调查数据不包括只在其他B2C网站购物的用户，即2006年这一年中没有在上面提及的五家网站的任一家购物、但在其他B2C网站有过购物行为的用户 只在其他B2C网站购物的用户在北京、上海和广州三市占其全体B2C用户数的34.7%，或全部网上购物用户数的10.4%；在武汉和成都二市占其全体B2C用户数的44.5%，或全部网上购物用户数的9.0% 也就是说，我们的调查覆盖了90%左右的全部网上购物用户（包括B2C和C2C用户） 网上购物调查数据 2006年度购物用户在各购物网站上的分布 2006年度主要商品类别的购物用户比例 按购物金额计算的京沪穗三城市2006年度C2C网上购物市场份额 按购物金额计算的武汉成都二城市2006年度C2C网上购物市场份额 未来半年中是否考虑增加或减少网上购物？ 增加或减少购物的倾向性选择（武汉成都二城市购物买家） 是否会向朋友推荐网上购物？ C2C售物卖家调查数据 2006年度C2C卖家用户在各网站上的分布 2006年度C2C卖家用户在各网站上的平均售物成交金额（元） 按卖家成交金额计算的京沪穗三城市2006年度网上交易市场份额 按卖家成交金额计算的武汉成都二城市 2006年度网上交易市场份额 网上开店售物卖家的身份 谁在负责网上店铺的日常打理？ 2006年度网上店铺的经营状况 2006年度盈利店铺的盈利水平 经营网上店铺的月收入与当地的一般工资收入相比 未来半年新开网上店铺的打算 未来半年关于现有网上店铺的打算 哪些项目适当收取一定的费用是合理的？ 用户重合度 B2C与C2C买家重合度（京沪穗三城市） B2C买家重合度（京沪穗三城市） C2C买家重合度（京沪穗三城市） C2C卖家中的买家（京沪穗三城市） C2C买家构成 C2C卖家构成 有关正望咨询的最新调查报告请联系: 刘昕 China IntelliConsulting Corporation bd@ (010)8256-2729 谢谢大家！ （占买家受访者比例） 100.0% 11.3% 11.6% 在其他B2C网站购物 30.1% 100.0% 38.4% 在卓越购物 38.0% 47.0% 100.0% 在当当购物 其他B2C买家 卓越买家 当当买家 只在当当购物：占当当买家的27.5% 只在卓越购物：占卓越买家的24.1% 只在其他B2C网站购物：占全部B2C用户的34.7%，全部B2C+C2C用户的10.4% （占买家受访者比例） 100.0% 11.0% 7.6% 在拍拍购物或售物 30.9% 100.0% 19.8% 在易趣购物或售物 63.8% 59.1% 100.0% 在淘宝购物或售物 拍拍用户 易趣用户 淘宝用户 （占卖家受访者比例） 13.3% 10.4% 5.9% 在其他B2C网站购物 13.3% 13.3% 12.8% 在卓越购物 16.0% 20.7% 15.0% 在当当购物 42.7% 9.6% 7.9% 在拍拍购物 33.3% 67.4% 21.1% 在易趣购物 81.3% 80.7% 95.3% 在淘宝购物 拍拍卖家 易趣卖家 淘宝卖家 100.0% 3.0% 11.3% 66.4% 0.6% 3.2% 14.1% 1.4% 京沪穗 汉蓉 买家购物平台 100.0% 合计 5.2% 拍拍Only 12.0% 易趣Only 67.3% 淘宝Only 0.8% 易趣+拍拍 4.7% 淘宝+拍拍 9.0% 淘宝+易趣 1.0% 淘宝+易趣+拍拍 100.0% 2.5% 4.7% 50.4% 0.9% 7.9% 20.8% 12.8% 京沪穗 汉蓉 卖家售物平台 100.0% 合计 9.1% 拍拍Only 4.2% 易趣Only 69.2% 淘宝Only 1.4% 易趣+拍拍 7.0% 淘宝+拍拍 8.4% 淘宝