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网货女鞋品牌创业计划书 一、创业背景 1、随着互联网科技的高速发展，网络购物逐渐深入人们的消费生活。根据阿里巴巴集团研究中心的数据，2009年中国零售类网货交易规模达到2350亿。艾瑞咨询研究认为，2010年，此数字将增至4640亿，届时零售类网货销售额将占到社会商品零售总额的3%以上。易观国际的研究表明，有64.1%的消费者在2009年加大了网货消费方面的投入。CNNIC《报告》数据显示，截至2009年12月30日，中国网民规模已达3.84亿人，较2008年底增长8600万人，年增长率为28.9%。2009年10月，中国网民数量已经跃居世界第一位，但中国互联网及其相关产业的发展才刚刚开始。与互联网发达国家相比，我国的互联网普及率还处于较低水平，互联网普及率仅仅是互联网发达国家的1/3。目前中国网民中，大约4个人中仅有1个人是购物用户，而在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，每3个网民中就有2个人在网上购物。 除互联网普及率外，中国网络零售消费投入与世界发达国家的差距，更可以生动地说明未来网货消费的广阔天地。据统计，2008年各国网络购物比较如下表1： 美国 法国 韩国 中国 网络零售额（人民币：亿元） 13918 1912 637 1281.8 人口 3亿 6380万 4000万 13亿 人均网购消费额（人民币：元） 4639 2997 1593 99 表1 中国现阶段的平均网上购物投入，仅为世界发达国家的1/30 乃至1/50。显然，中国网络购物的潜力还远未被释放。就长期和根本趋势而言，随着网民消费能力的提高和网民分布区域的层次化，网货的消费力会逐渐加速。 未来的十年，网货必将成为中国商业舞台上最耀眼的明星。 3、目前在B2C电子商务自主品牌销售领域的领航者是由原卓越网创始人陈年先生2007年10月创立的VANCL（凡客诚品）。2007年10月18日，凡客上线当天，十几名员工挤在中关村一套150平方米的商住两用房中，紧张地等待着网络端传来销售数据。10张订单、15件商品，这是凡客开张首日的营业战报。85天之后，凡客的日订单已从10单增长到1000单；不到一年，凡客已搬出蜗居的商住两用房，进入高档写字楼，员工超过400人。现在，凡客的日均订单量稳定在2万件上下，年销售额从2007年的500多万元迅速增长到2009年的6亿元，28.4%的市场份额更使它稳稳坐在自主销售式服装B2C（商家对客户）网站第一名的位置上。VANCL从男士衬衣做起，目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、家纺、家具六大类直销鞋城在国际采购节开始的短短3天内，销售量就突破了2500万元。可见，即使在经济危机的背景下，拥有巨大潜力的女鞋市场依然生机勃勃。 在中国，13亿多的人口总数当中有约占48%的女性，2006年中国女鞋市场的消费总量为60亿双，市场消费总额达2100亿元，并且连续十年以12%的速度迅速增长。到2010年，女鞋消费总量将超过80亿双，市场总交易额估计高达3000亿元。这组数据再一次证明了女鞋市场蕴藏着巨大的商机。 随着生活水平的提高，女性追求美丽、时尚的心态与日俱增，更加注重自我形象的提升，这当然少不了一双漂亮的鞋子来装扮自己，源源不断的需求正是使女鞋市场不断地壮大的原因所在。而目前看来，鞋企依然缺乏女鞋市场的长远规划、品牌营销和服务环节，大多数的中国女鞋品牌同质化严重，款式单一，市场散乱，缺乏应有的规范，在广阔的女鞋市场当中，想要创造超群绝伦的品牌，获得生存与发展的机会，鞋企必须要付出一番努力。 2、2010年03月01日中投顾问发布的《2010-2015年中国制鞋行业投资分析及前景预测报告》预计到2012年，亚洲年人均鞋品消费量将达到两双，中国年人均鞋品消费量将有望突破2.5双，中国鞋品年消费总量将超过30亿双，增长空间巨大。品牌不是营销工具而是战略资产做品牌不是企业正常的经营活动之外的行为，它从一开始就是经营活动的一部分与客户、供应商、合作伙伴、政府和社会打交道的过程，本身就是做品牌的过程。 公司注册代理费 商标注册 网站、服务器、域名 相机 房租（租三押一） 办公设施（电脑、电话、网） 合计：元 10000 2000 15000 2000 8000 10000 47000 表3 （2）首批进货成本预算：160000元，如下表4 首批款式数量：种 首批每款数量：双 首批总量：双 平均单价：元 首批进货总价：元 50 40 2000 80 160000 表4 （3）前6个月广告投放成本计划：180000元，如下表5 第1月 第2月 第3月 第4月 第5月 第6月 半年合计 投放预算：元 20000 20000 30000 30000 40000 40000 180000 表5 （4）流动资金：80000元。