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流行预测的依据和步骤 东华大学服装学院及艺术设计学院 卞向阳 流行预测 究竟是谜样的神话 还是具体的方法 抑或胡思乱想 一．流行预测的概念和目的 1.流行：风行一时的行为模式 2.服饰流行的种类 经典型 正常型 快潮型 3.决定流行的力量 通常认为新一季度的流行消费者的需求是由采购人员、设计师、记者公共决定的。事实上，它由消费者自身的认可为核心。 消费者对待新时尚的心理 需要它吗 为什么买它 没有它会快乐吗 或者是为了个人风格 或者是为了寻求新鲜感 或者是为了振作萎靡的精神 或者是为了幻想另一个不同的自我 或者是为了高人一等 消费者需要的流行必需是兼顾胆识和内容，再加上一点点轻浮以达到平衡 4.流行预测 主要回答两个问题： 在不久的将来会发生什么变化？在目前发生的事件中，有哪些足以对远程的未来造成深远的影响。 5.流行预测的目的 确认总体趋势 了解存在于这些趋势背后的重点 调整经营方式 创造财富 寻找更新的方向 6 流行预测的原理 通过对服装及相关产业以及消费者的信息的了解和分析，确定未来的流行方向和流行焦点，用语言、文字、图像、实物等加以适当的表达。这种预计的流行通过服装业的努力可以兑现。 7.流行预测的性质 文化 经济 主观 客观 习得性行为 8 流行预测的类型 二．流行预测的依据 1.流行的基本规律和消费者类型 发生 上升 加速 普及 衰退 淘汰