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新媒体时代报媒现状及发展趋势 武汉大学新闻与传播学院 周 煜 博士研究生 E-mail：davidzhou7@ 新媒体冲击下报纸的生存困境 纸媒面临的三大难题： 广告额下跌 发行量下降 读者流失 生存还是死亡？——关于报纸未来两种对立的观点 2005年：报业的一个“拐点” 除少数几家报纸外，国内报刊广告收入普遍下滑 标志事件：北青传媒大幅亏损 8月26日，北青传媒公布截至6月底的半年业绩。上半年净利润17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降99.7%；其营业收入总计为3.683亿元，较上年同期的5.138亿元下跌28.32%。 报业经营形势恶化的原因 医疗保健品行业的整顿和房地产行业的调控 汽车、通讯、IT等广告支柱产业的疲软 企业经济效益和社会消费指数的下滑 国家宏观经济形势的紧缩和趋冷 果真如此么？ 数据说话 2004年全国广告投放总量同比增长17%，其中电视广告增长14.3%，广播广告增长28%，而报纸广告却减少了12.2亿元，市场份额也从22.53%下降到了18.2%。 2005年上半年全国广告投放总最同比增长20%，但报纸广告仅仅增长7.08%，等于是负增长，市场份额进一步减少。 数据说话 2005年第一季度的一项统计显示电视广告同比增长23.34%，广播广告同比增长87.13%，户外广告同比增长71.16%，杂志广告也同比增长了18.74%，但报纸广告仅仅增长6.32% 在过去的20年间，报纸广告营业额平均每年递增33%，近几年开始从高位上下滑，2003年的增幅下降为23% , 2004年的增幅下降为18.2% , 2005年的增幅不到10% 报业经营形势恶化的原因 在以互联网为代表的新兴媒体冲击下媒体的生态环境和基本格局已经发生重大变化。网络广告、户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等媒体方阵迅猛崛起瓜分蚕食着报纸的广告份额。 新兴媒体目前虽尚未撼动电视，但对报纸发起了挑战。在新的媒体结构中，报纸的生存空间受到严重挤压，传统的强势地位被从根本上动摇。 互联网广告的迅猛增长 2004年中国网络广告的市场规模已达到19亿元，较2003年增长75.9% 2005年中国网络广告的市场规模达到27亿元，较2004年增长42.1 % 2006年中国网络广告的市场规模达到40亿元，较2005年增长32.5 % ——艾瑞市场咨询《2006中国网络广告研究报告》 读者流失 在针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查中，有60. 9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少看电视的人有35. 5%，减少看杂志的有34. 1%，减少听收音机的人有27. 1%，减少看报纸的人有30. 3%。 18岁~24岁的年轻族群中则有高达62. 6%的人表示，比前一年花费在网络上的时间又有增加。 读者的流失，尤其是大量年轻读者的流失是产生报纸危机的原因之一。 ——肖景辉《盘点2005中国传媒业》 报纸消亡论 网络媒体 “比特”的创造者 多媒体的展示 即时传播 以秒更新新闻 双向互动 内容空间宽广无际 个性化服务 报纸 “原子”的制造者 渠道单一 定时出版 以天更新新闻 单向传播 容量受到版面限制 大众化服务 报纸自身的问题 同质化竞争 经营模式单一，几乎完全依赖广告 高投入，低产出，人均利润低 《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》 “如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。” ——（美）菲利普·迈尔 北卡莱罗纳州立大学的教授 《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》 英国新闻系年轻毕业生Robin Sloan和Matt Thompson制作的8分钟短片《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》对媒体15年的走向进行了回顾和展望。 《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》 2006年Google整合其全部技术与资源，包括TiVo（数字录像设备）、Blogger、Gmail及搜索技术，建立Google Grid传播平台，它几乎可以无限制地储存、传递共用各类媒体资讯，永远连线并可从任何地方取得。任何人也都可以把自己的信息以所需的安全层次储存在Google王国，或公开发行给他人阅读。 《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》 2007年微软继续与Google抗衡，推出新闻储存平台Newsbotster，整理