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中国出版产业国际贸易竞争力的提升策略 　　编者按 　　近年来，我国出版走出去取得了显著成绩。一是版权输出的品种进一步增长，输出引进比例进一步优化;二是随着对国家软实力和国际影响力的不断重视，政府有关部门对走出去的鼓励和支持力度也在日益加强;三是中外出版机构对我国出版走出去工作的积极性不断提高，工作方法不断创新。 　　内容是源，出版是流。我国出版走出去的未来，不光是出版之间的融合，更是出版与新技术的融合。我国出版业需要走向世界，并在世界舞台上开展合作，交流。本专题将从我国出版“走出去”的策略评价、竞争分析、专业出版的路径选择等多个角度展开讨论。 　　世界创意文化产品国际贸易蓬勃发展，根据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）的统计，2003-2012年，世界创意文化产品出口贸易在10年间从2237.95亿美元增长至4737.91亿美元，总量增长2499.96亿美元，年平均增长速度9.09%。中国出版产业在高速发展的国际市场中竞争力如何，应如何把握国际发展的机遇，进一步提升国际竞争力，这是近年来我国政府和学术界关注的热点问题。 　　一、传媒产品出版规模不断增长，整体份额仍需提升 　　10年间中国传媒整体的国际市场份额取得了长足的进步，从2003年的2.07%增长到2012年的6.01%，增长了近2倍，但是整体上中国传媒的国际市场地位并不高，整体市场份额仅有6%。 　　中国传媒类产品出口规模不断增长，在10年间增长3倍多，由2003年的40.42亿美元增长到2012年的189.99亿美元，增长370%。中国传媒类产品出口自2003年开始一直处于快速增长的状态，其中2007年同比增长101%，除了2009年出口有一定的滑落外，10年来一直呈正向的增长，年平均增长速度为22.55%。 　　在中国传媒类产品出口结构中，新媒体产品占据绝对优势，比重超过2/3，并且在2003-2012年10年间其比重一直比较稳定。出版物产品比重超过视听产品和音乐产品，从2003年至2006年一直呈上升趋势，但是2007-2008年有一定下滑，直到2010-2012年比重开始重新攀升。 　　二、出版物产品增长速度较快，国际竞争力逐年提升 　　数据显示，中国出版物产品出口额在10年间增长近3.5倍，从2003年的6.5亿美元增长至2012年的29.3亿美元，平均年增长19.3%。在2009年之前，出版物产品出口额增长速度较快，年平均增长速度达到30%。在2009年之后速度逐步放缓，但每年依然有两位数的增长。总体上10年间出版物产品出口取得长足的进步，一定程度上反映了中国出版物产品国际竞争力的提升。 　　数据显示，中国出版物产品的国际优势并不明显，其占国际市场份额相对较低，但增长速度快，2003年其国际市场份额不足2%，而2012年增长为7.67%，10年间国际市场份额增长了近4倍。10年间其增长趋势为持续上升，并没有太大的起伏，数据说明中国出版物产品的国际竞争能力在逐年提升。 　　中国出版物产品在10年间一直处于贸易顺差状态，贸易顺差额从2003年的2.7亿美元增长至2012年的18.6亿美元，增长速度较快，在10年间贸易顺差额增长了近6倍，这一定程度上说明中国出版物产品在国际市场上具有一定的竞争优势，并且其国际竞争力在不断增长。 　　中国出版物产品出口结构以图书出口为主，其出口比重占到60%以上，而报纸期刊类在大多数年份不足10%，其他出版物比重占1/3左右。总体上图书出口的比重呈下降趋势，报纸期刊自2009年以来下降速度较快，到2012年不足1%，而其他类出版物的比重在上升，这一趋势可能与世界范围内的产业技术变化有关，电子媒体的兴起，导致纸媒的衰落。 　　10年间中国大陆出版物产品出口市场结构发生了较大的变化，2003年港澳台市场比重达到50%，而北美和欧盟市场比重合计为40%，说明2003年中国出版物产品主要销售港澳台的华文市场。而2012年，北美已成为最大的出口市场，比重达到30%，欧盟市场比重也增长至23%，同时其多元化程度也有所提升，市场区域分布更为分散，2003年市场比重达到2%以上的仅有港澳台、北美、欧盟、日韩，而2012年市场比重达到2%以上的有北美、港澳台、欧盟、日韩、东南亚、澳大利亚、ACP、南美和其他地区，一定程度上说明中国大陆出版物产品在世界范围的影响力在扩大，中国大陆出版物产品的国际竞争力在不断提升。 　　三、多项指标全面评价，中国出版业国际竞争力不断上升 　　市场份额、贸易差额等单一的评价指标，不足以真实、全面反映出版产业的国际竞争力。考虑到各个指标的不同缺陷，为了更全面地评价出版产业的国际竞争力和比较优势，本文将使用贸易竞争力指数（Trade Competitiveness Index， TC