中国茶饮料市场品牌行销策略与传播分析.pptVIP

竞品分析 – 岚风蜂蜜绿茶（上海、广州、杭州） 1）品牌策略 – 产品概念 含有蜂蜜与绿茶，带来山岚清风享受的蜂蜜绿茶饮料 目标人群 19 – 30岁，都市新生代，受西方文化的熏陶，工作节奏快， 生活随意不随便，追求流行文化，喜欢舶来品与舶来文化； 利益点 享受喝茶之悠雅、清闲感受 支持点 蜂蜜 2）广告表现 –山岚、清风、蜜蜂、樱花（喝绿茶之意境） 日本、舞姬、真人、动画（喝茶之清闲） 传播主张：呼吸清风的茶味 * 属直接从日本复制译音之TVC 3）问题点 – A.缺少本土化，绿茶是中国老百姓熟知的产品，与日本无关； B.价格较高（据通路反映）； 竞品分析 – KIRIN生茶（上海） 1）品牌策略 – 产品概念 直接提取新鲜茶叶（生茶叶）原汁制成，新鲜甘醇的绿茶饮料 目标人群 22 – 30岁，都市新贵，受外来文化的影响，工作压力大， 注重生活健康与品质，追求流行文化，喜欢新事物，崇尚自然； 利益点 鲜爽、清香、甘醇 支持点 直接提取新鲜茶叶（生茶叶）原汁制成 2）广告表现 –清新、清爽、新鲜（喝绿茶之感受） 松岛菜菜子 传播主张：“第一次喝到新鲜的绿茶” * 属直接从日本复制译音之TVC 3）问题点 – A. 类别认知？； 品牌分析 – 统一绿茶 1）品牌策略 – 产品概念 含有绿色茶多酚，带来自然感受的绿茶饮料 目标人群 19 – 30岁，城市年轻人，生活在钢筋水泥的森林中，工作和生 活节奏快，渴望与自然接触，充分享受自然的阳光与雨露； 利益点 亲近自然 支持点 富含绿色茶多酚 2）广告表现 – 武夷山风景 旅游的年轻人、植树的老人 价值观：绿色环保 传播主张: 亲近自然 （让身体自然起来） 3）问 题 点 – 品牌缺少自然意境的清新感受（即，少了自然的美）； 4）Key