公共关系写作串讲笔记.docVIP

公共关系写作 公共关系学与写作学的关系： ①具有相同的特点 ②具有相同的作用 ③相互依存、共同发展 所谓公关写作就是社会组织（包括企业）借助公关意识，以文字的形式处理同公众之间的关系，进而促进组织事业成功的写作活动。 公关写作的特点： ①综合性特点②实践特点③命题特点④体式特点⑤程序特点⑥语言特点⑦感情特点⑧时效特点 4．公关写作的作用： ①信息传播作用②沟通协调作用③决策咨询作用④弥合补救作用⑤塑造形象作用⑥指导实践作用 5．公关写作的本质就是引进公关意识。 6．引进公关意识，究竟指引进什么？ ①公众意识②温让意识③推销意识④信誉意识⑤创新审美意识⑥政策、法律意识⑦情感意识 7．公关写作的文种，主要有以下几种类型： ①告启类（公关广告、公关海报、公关启事、商业广告、声明、说明书、演讲稿等。） ②策划类（公关调查报告、公关咨询建议报告、公关计划、公关总结、公关简报等。） ③新闻类（公关消息、公关通讯等。） ④信函类（介绍信、证明信、申请书、推荐信、公开信和倡议书等。） ⑤公文类（报告、请示、布告、公告、通告、函、会议纪要等。） ⑥礼仪类（礼仪致辞与函电、柬帖、名片、聘书、讣告与悼词等。） ⑦规约类（意向书、协议书、合同、章程、规定、条例、办法、公约等。） ⑧诉讼类（起诉状、答辩状、上诉状、申诉状、授权委托书等。） 8．通过对现实生活的直接感知所取得的材料，称为直接材料；从文献资料和调查研究的间接感知中得到的材料，称为间接材料。 9．材料在公关写作中的作用，主要表现在以下方面： ①材料是公关写作的依托。 ②观点和主张依靠材料加以说明、论述和表现。 ③材料是文稿内容好坏的标准。 10．公关写作获取材料最基本、最常见的途径有以下两种： ①观察、调查 ②查阅资料 最基本的方法有：剪贴资料、建立卡片、收藏文件、网上浏览。 11．命题是立意的出发点。 命题可分为直接命题和范围命题两种。直接命题就是按照题目进行写作。间接命题是指命题没有严格的限制。 12．选材时，一般要遵循下列几条原则： ①围绕主题进行选材②材料要真实明确③材料要典型④材料要有针对性⑤材料要新颖、生动 13．根据一般的写作经验，构思主要有打腹稿和列提纲两种方法。 14．公关文稿的结构：标题、开头和结尾、主体、过渡和照应。 15．标题因文种不同，大体上分为三种类型：直接点明主题、三要素标题、单纯地标明文种的性质。 16．常见的行文结构有横式结构、纵式结构和纵横交错式结构三种。 17．在写作公关文稿时，主要有以下情况需要过渡： A“总分总”的写法时；B“由叙入议”或“由议入叙”时 8．公关写作的语言特点： ①准确、规范②简明、晓畅③委婉、得体 9．公关写作的表达方式：叙述、说明、议论、描写、抒情。 10．叙述的人称常用的有两种：第一人称、第三人称。 11．修改的范围： ①修改主题②订正观点③修改材料④调整结构⑤个性语言 12．告启类公关写作：公关广告、公关海报、公关启事。 13．公关广告的六个基本要素： ①广告主体②广告客体③广告目的④广告实体⑤广告媒体⑥广告费用 14．公关广告的类型： ★①实力广告★②观念广告★③信誉广告④声势广告★⑤商标广告⑥祝贺广告⑦歉意广告⑧谢意广告⑨声明广告⑩响应广告★⑾公益广告⑿创意广告 15．公关海报的种类分为：文字海报和美术海报两大类。 16．公关海报正文常见的表达方式有以下三种： ①简介说明式②文艺描述式③美术设计式 17．从启事及事项的性质看，有三类启事： 一是征召类启事；二是声明类启事；三是寻找类启事 18．公关启事的基本格式（应用文写作★）： ①启事的名称②正文③落款 例文1： 高薪诚聘 北京蓝通集团系外商联合投资技、工、贸一体化高新技术产业集团，其“拳头”产品，各类LED室内（外）电脑动像图文显示屏，LED数码管混合屏，广泛用于金融、证券、机场、车站、码头、商业、广告、各类交易所等行业，是目前最先进的传播媒体之一。集团在全国有十几个分公司，二十几个办事处。为适应发展需要，现济南分公司，青岛办事处联合诚聘各类人员： 公关文秘：大专以上毕业，有良好口才与文字能力。 商务代表：大专以上毕业，有良好语言表达能力与社会活动能力，有一定的计算机及电子技术基础知识。 技术人员：大专以上毕业，精通计算机及电子技术。 工程施工人员：中专以上毕业，有钳工及机械基础以上2、3项人员需能适应经常性省内出差。公司正式职员每月底薪500元以上，有特别能力的待遇面议。公司为每个人提供良好发展机会，有意者一周内将个人详细简历、联系电话、一寸免冠照片、学历证明复印件、身份证复印件寄往：济南湖山路32号楼（省外事服务中心）407室，所有材料不奉还，谢绝来访！ 山东分公司 联系电话：6910909——2077 联系人：李先生 王小姐 邮编：250011