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供给侧结构性改革背景下企业发展变革研究 　　[摘要]供给侧结构性改革指的是：从供给、研发、生产制造端入手，通过解放生产力、提升竞争力和能动性促进经济的发展。2016年国务院总理李克强强调：坚决清理僵尸企业，淘汰落后产能，废止无效产品和服务，重新塑造企业的创新和发展。而在这种背景下，企业应该如何面对，如何快速实现转型和发展成为首要问题。文章先通过对供给侧结构性改革的背景，企业发展意义的概述，进而全面总结了中国企业当前面临的主要问题，在供给侧结构性改革的大背景下，针对这些问题提出了企业应如何实现发展、创新和变革。 　　[关键词]供给侧结构性改革；企业变革；创新 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.29.147 　　1 供给侧结构性改革的提出与发展 　　自2008年金融危机后，全球经济增长持续低迷，全球贸易增长连续多年低于各国GDP增长，国际分工作用减退，需求疲软，全球化带来的全球贸易红利已经结束了，而地缘政治危机对区域甚至全球经济的影响呈现多发性、尖锐性及难以预测性，企业的淘汰和更替将变得更为常见。而内部环境也不容乐观，一方面发展绝对水平不高和老龄社会过快来临之间的矛盾凸显，在经济发展和发达国家还有很大差距的情况下，我国劳动力年龄人口出现绝对下降的趋势；另一方面科技创新能力不足与转型发展之间矛盾尖锐。[1]所以政府必须通过有效改革解决经济发展中的问题，而供给侧结构性改革的提出可以有效解决产能过剩问题，消化房地产库存、降低企业成本和引领企业创新，从生产端、供给着手，解决供需不平衡问题，推动产业升级和转型，以促进经济发展。 　　同时供给侧改革也意味着要清理僵尸企业，淘汰落后产能，将发展方向锁定新兴和创新产业，创造新的利润增长点。供给侧结构性改革大幕的拉开势必伴随着产能淘汰、结构升级、行业并购等，以促进产业的优化重组，让企业迸发出新的活力。 　　2 中国企业面临的困境 　　2.1 企业面临国内外市场竞争压力持续增大 　　随着国际贸易的发展，我国企业已面临更加复杂和激烈的市场竞争。首先，市场竞争主体多样化。参与市场竞争的主体不仅有国内企业，还有外资企业；不仅数量剧增，而且类型繁多。其次，市场竞争空间更为扩大。伴随着社会生活的不断发展，消费者不断产生新的需求，市场空间在持续扩大。企业为抢占市场份额，在商品同质化严重泛滥的境况下，企业往往打价格战，从而拓宽了市场竞争的空间。一方面为企业的发展提供了机会；另一方面也使我国中小企业面临更大的竞争压力。最后，市场竞争更加无序，全国各地的企业在相当大的范围内存在低水平过度竞争问题。同类企业为了争夺市场竞相压价；有的企业为能在低价位获得一定利润，便降低产品质量、偷工减料，甚至生产有毒有害产品，在一定程度上扰乱了市场竞争秩序。 　　2.2 企业服务水平较低，服务同质化严重 　　目前，我国服务业发展水平不高，表现在服务业在我国国民经济中占比较低，结构性矛盾突出。其服务企业的行业效率低下和服务质量偏低，服务功能不强等问题突出。[2]如企业服务市场普遍存在服务商零散，尚未形成正规规模，服务个体小没有大型服务企业，专业化程度不够，对消费者的服务的方式仅仅滞留在代办代理型业务上，而没有服务的延伸，行业标准也难以统一。多数企业只注重售前服务，对于售后服务态度消极，导致消费者的体验性降低，企业对外服务的形式多种多样，最终的产品和服务的质量和效果却大同小异，形成了服务的同质化，同行业之间的恶性竞争，导致了企业毫无竞争力可言。总的来说，我国现代服务业存在服务水平较低、创新能力不强、服务同质化等严重的问题。 　　2.3 供需不平衡，产销脱节 　　一方面表现为市场需求不足，中国自2007年以来经济增速逐年下滑。从需求侧观察，在内需中，2011年人口结构出现拐点，2012年人口抚养比见底回升，2013年地产销量增速持续下行，工业化步入后期，投资增速持续下行。外需中，全球出口增速10年见顶回落，过去3年持续零增长，中国受其影响较大，而低成本优势已经不再，低端制造业向东南亚地区转移趋势已不可避免。而另一方面供需错配。但需求刺激效果甚微，2015年以来央行5次降息降准、发改委新批基建项目规模超过2万亿元，但投资依然萎靡。而在消费领域中，则呈现出较为明显的供需错配：国内消费增速拾级而下，但中国消费者在海外疯狂扫货，国内航空客运增速缓慢下行，但跨境出游却持续高增长。这意味着当前中国经济面临的问题，并不在短期需求，而在中长期供给。供需出现严重的失衡，在传统行业体现得更为明显，如钢铁、水泥、基建等行业，已经出现严重的产能过剩危机。 　　3 供给侧改革背景下企业的发展和创新 　　3.1 适应市场竞争，选择适合的营销战略 　　坚持“集中”战略原则。在市场竞争中，中小企业应选择适