第五章互联网与新媒体.ppt-湖北大学新闻传播学院.ppt

2、传统媒体凭借自身优势积极运用网络进行传播。 根据新闻出版总署2009年7月公布的《新闻记者证管理办法》，新闻记者证是境内新闻记者从事新闻采编活动的唯一合法证件。 新闻实践中，获得国务院新闻办公室颁发的登载新闻业务资质、所属记者具有新闻出版总署颁发的记者证的网络新闻媒体，其采访行为被广泛认可，但这类网络新闻媒体在我国网络媒体中所占比例很少。 ??? 2010年2月，新闻出版总署新闻报刊司负责人回答人民网记者采访时明确表示，“商业网站不是新闻单位，由于其没有合法采访和首发新闻的资质，经批准的也只有转发新闻的职能，没有自采新闻职能，因此这类网站一律不发放新闻记者证。” 人民网 中央十家重点新闻网站中第一家上市的新闻类网站，人民网已有百余名专业采编人员取得了新闻出版总署颁发的记者证，其中，拥有副高以上职称的 19 人，是所有新闻网站中人数最多的。专业的采编队伍，为保证人民网内容的专业性和客观性以及权威性奠定了基础。 3、互联网与新媒体的新型传播形式改变了传播媒体的新闻生产流程。 网络新闻媒体与传统新闻媒体共同构成我国新闻传播的新格局 传统媒体与新媒体是互补促进的关系，这在突发事件中尤为明显。 案例分析：传统媒体和新媒体的交互影响——以甬温动车事故为例 2011年7月23日晚上20点34分，甬温线永嘉站至温州南站间，D301次列车与D3115次列车发生追尾事故。截至7月29日，事故已造成40人死亡，200多人受伤。 甬温动车事故引起了全国民众的普遍关注，传统媒体与新媒体共同参与到了该事件的新闻话语呈现中，我们通过对甬温动车事故中微博话语主导权转变过程的分析，讨论传统媒体与新媒体在突发事件信息传播中的交互影响问题。 微博话语主导权的转换 1、事件前期 事件发生后四分钟，第一条事件相关信息来自微博，“袁小芫”：“D301在温州出事了，突然紧急停车了，有很强烈的撞击。还撞了两次！全部停电了！！！我在最后一节车厢。保佑没事！！现在太恐怖了！！” 事件发生后，传统媒体迅速跟进，发布最新事件信息。部分传统媒体虽然由于新闻发布流程的限制，不能马上通过媒体发布相关信息，但它们利用自己的官方网站迅速更新了事件信息。人民网和新华网都在事故第一时间发布了相关快讯。 微博话语主导权的转换 在事件发生24小时后，被热评的前20条微博中，有6条来自传统媒体的官方微博。在事件发生初期，传统媒体特别是中央级媒体凸显影响力，掌握事件话语主导权，微博中评论最多的前20条微博，有11条来自传统媒体及其相关信源。 2、事件高潮期 在事件的高潮期，中央级媒体的影响力在微博中迅速减弱，微博中非官方的机构和个人ID开始掌握话语主导权。在事件发展的高潮期，受众除了会继续关注事件的后续事实性报道之外，更想看到具有启发意义的观点评论性信息。此时，传统媒体要考虑社会反响、舆论引导等因素，还需要注意中立、公正、客观的媒体准则，信息发布受诸多因素的限制，因此它们的信息大部分以新闻事实为主，将评论的空间留给网友。但在微博中，非官方的个人、机构言论的限制相对较少，自媒体平台更多的是突出观点的独特性和视角的新颖性，“给力”的事件观点、评论往往出自非官方的个人、机构。 3、事件后期 从影响力微博的发布ID和引用信源上看，传统媒体影响力从整体上呈现式微的趋势。一方面，传统媒体内部看，主流官方媒体进一步被边缘化。《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》和《解放军报》等媒体虽然每天都有相关的事件报道更新，但都集中于细节事实的报道，事故的相关问责和深度报道鲜有踪迹。与之形成鲜明对比的是经济类报纸和周刊媒体，如《中国经营报》、《经济观察报》先后推出了系列深度报道。另一方面，所有传统媒体在事件中后期的报道处于一种“信息限制”的环境中。 传统媒体开天窗 中宣部禁令：“鉴于7.23甬温线特别重大铁路交通事故，境内外舆情趋于复杂，各地方媒体包括子报子刊及所属新闻网站对事故相关报道要迅速降温，除正面报道和权威部门发布的动态消息外，不再做任何报道，不发任何评论。” 传统媒体与新媒体的交互影响 传统媒体与新媒体在甬温事故的微博话语呈现中，各自在事件的不同阶段掌握了话语主导权。在话语权的转换过程中，一方面，传统媒体更加重视新媒体特别是微博舆论场，除了使用自有媒体平台发布新闻外，它们还积极的利用如传统媒体网站、官方微博等平台发布信息。另一方面，新媒体也不再是“自说自话”，广大网友通过在对传统媒体新闻的评论、转载中表达看法和观点，影响着事件舆论的发展方向。两种媒体的互动联系越来越紧密，在突发事件中呈现出交互影响的态势。 记者个体身份的交互转换 在突发事件中，传统媒体的报道需要遵守