市场调查基础知识5.pptVIP

* 市场调研 二、统计图的种类及制作方法 （一）柱状图 柱状图用来表示事物的大小、内部结构或动态变化等情况，应用范围非常广泛。 专题 统计图表的制作 * 市场调研 第三节 统计图表的制作 复合柱状图1 * 市场调研 第三节 统计图表的制作 复合柱状图2 * 市场调研 第三节 统计图表的制作 （二）条形图 条形图用来表示事物的大小、内部结构或动态变化等情况，尤其适用于比较同一变量不同取值的大小。 * 市场调研 第三节 统计图表的制作 （三）饼图 饼图是用圆内扇形面积的大小来表示事物的大小或事物内部各部分所占比重的图形，主要用来显示事物内部的构成状况。 * 市场调研 第三节 统计图表的制作 （四）折线图 饼图是用连续的起伏升降的线条来反映事物的动态变化趋势或分布特征。 * 市场调研 思考与练习 1、什么是编码过程？ 2、编辑人员如何处理开放式问题的编码？ 1、如何对资料进行解释？ 一、术语解释 二、思考题 编辑 实地编辑 办公室编辑 编码 编误 飞点 资料的分析 资料的解释 * 市场调研 思考与练习 1、教材中P156～165的分析训练。要求： ⑴能够从表格中判断：有哪些变量； 每一个变量有哪些可能的取值； 每一个变量采用的是哪一种基本量表类型。 ⑵能够通过对表格中数字的观察与纵横对比， 分析得出调查结果；判断表格中变量之间的 关系。 三、分析题 * 市场调研 表一 性别与多功能车拥有状况 性别 是否拥有多功能车 是 否 合计 女性 7（18%） 33（82%） 40（100%） 男性 11（18%） 49（82%） 60（100%） 表二 性别、居住区域与多功能车拥有状况 性别 居住区域 北方 南方 全体 女性 4% 69% 18% 男性 3% 67% 18% 练习 根据表一、表二的数据资料，进行分析。 1、陈述分析的结果 2、判断变量之间的关系 * 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： * 市场调研 家庭规模 四口以内 四口以上 全部家庭 一辆 以内 一辆 以上 合计 一辆 以内 一辆 以上 合计 一辆 以内 一辆 以上 合计 低 高 收入水平 96% 81% 家庭收入、家庭规模与汽车保有量交叉分组百分比 4% 19% 100% 100% （46） （32） 50% 7% 50% 93% 100% 100% （8） （14） 89% 59% 11% 41% 100% 100% （54） （46） 结论：在家庭规模不同的情况下，收入对汽车保有量有不同的影响。 第三节 资料的初步分析 * 市场调研 家庭收入、家庭规模与汽车保有量交叉分组百分比 家庭规模 四口以内 四口以上 全部家庭 一辆 以内 一辆 以上 合计 一辆 以内 一辆 以上 合计 一辆 以内 一辆 以上 合计 低 高 收入水平 96% 4% 4% 19% 100% 100% （46） （32） 50% 7% 50% 93% 100% 100% （8） （14） 89% 11% 11% 41% 100% 100% （54） （46） 第三节 资料的初步分析 * 市场调研 低收入（54） 高收入（46） 四口以内（78） 四口以上（22） 家庭收入 家庭规模 4% 19% 50% 93% 合计 11% 41% 简表：按家庭收入与家庭规模交叉分组的 拥有1辆以上汽车的家庭百分比 结论：对不同规模的家庭综合起来考虑，收入水平的提升将使某户拥有一辆以上汽车的机会增加21% （0.15*78+0.43*22）/（78+22）= 0.21 第三节 资料的初步分析 * 市场调研 低收入（54） 高收入（46） 四口以内（78） 四口以上（22） 家庭收入 家庭规模 4% 19% 50% 93% 合计 11% 41% 简表：按家庭收入与家庭规模交叉分组的 拥有1辆以上汽车的家庭百分比 结论：对不同的收入水平综合起来考虑，家庭规模的扩大将使某户拥有一辆以上汽车的机会增加59% （0.46*54+0.74*46）/（5