得利斯促销活动策划.pptVIP

版权声明 本策划书属于得利斯内部资料，仅供内部工作人员参阅。 媒介策略 直邮 媒介策略 直邮 媒介策略 网络 媒介策略 美食天下广告优势 精准的目标受众：网站受众群体以20-35岁女性为主，有浓厚的家庭感，注重家庭成员的饮食与健康保健。此目标用户消费欲望强烈，并拥有家庭日常消费主导权。 高度的行业认知：在美食网站中有着极高的认知度与美誉度。 巨大的访问量：每月的页面访问量超过2500万，并呈上升趋势。 低价的广告位：由于本站刚刚开始进行广告位置的销售，所以定价较低，据有极高的性价比。 网络 媒介策略 投放时间：2012年7月 网络 媒介策略 场景 画面 画面说明 声音 时长 01 中景 静静的路边，红绿灯伫立着 轻快活泼的音乐声 2秒 网络媒介 安检红绿灯（12秒广告） 安检 媒介策略 02 中景（镜头由远拉近） 一只没有名字的火腿肠蹑手蹑脚的走过来红灯突然亮起 鬼鬼祟祟的音效 2秒 03 特写 火腿肠的慌张表情 惊慌的“啊？” 1秒 媒介策略 04 中景（镜头由远拉近） 标有得利斯的火腿肠欢快的蹦跳着走过来，绿灯亮起他走了过去 和镜头一同一系列的欢快音乐 2秒 05 特写 得利斯火腿的阳光神情 愉悦的音乐声 1秒 媒介策略 06 特写 左右对比两个火腿肠的表情 安全品质，健康保障！ 2秒 07 近景 商标与字渐入 “但愿人长久，相伴得利斯” 2秒 媒介策略 电梯广告的优势 1、高频次高到达率—— 每天平均4次以上的阅读频次， 2、干扰小 —— 密闭的电梯空间决定了它能免受其它众多广告的干扰 3、全时段 —— 24小时不打折的效果 4、低成本 —— 低千人广告成本，高性价比 5、针对性：针对性强，直接到达目标受众，到达率达95% 6、强迫性：由于电梯空间的封闭性，因此电梯媒体视觉冲击力强，强迫阅读性大。 7、唯一性：由于电梯内空间所限，因此视觉集中性很强，记忆真实性很高。 电梯 媒介策略 选择一些高层住宅小区，将平面广告贴于电梯内。 家庭购买是得利斯最大的去处。在居民区宣传，直接到达目标受众，效果会更好一些。 投放时间：寒暑假 寒暑假是每个家庭孩子都在家的时候。家庭主妇大都会购买肉食品给孩子。 电梯 媒介策略 媒介策略 餐盒广告的到达率也是100%的。 得利斯可与各大配餐公司合作，借用他们的餐盒为媒介，贴上得利斯的广告，同时为合作的配餐公司提供得利斯的产品，达到共赢的状态。 投放时间：全年皆可 餐盒 媒介策略 餐盒 广告预算 广告预算 “最佳厨艺妈妈”评选大赛费用预算 1、场地（初选与决赛）租用费：5元/平/天（商用）X30天X200平=30000元 2、烹饪器具、材料预计：20000元 3、得利斯产品提供预计：3000元 4、音响设备、灯光预计：500+600=1100元 5、主持人服装预计：800元 活动预算 广告预算 6、矿泉水、餐具、纸巾预计：1000元 7、奖品预计：1000元 8、现场平面广告作品预计：200元 9、吉祥物（充气）、造型彩虹门，气球、横幅预计：200元 10、备用车辆（得利斯内部） 共计：30000+20000+3000+1100+800+1000+1000+200+200=57300元 活动预算 广告预算 得利斯婚宴费用预算 1、邀请及接待媒体的费用预计：5000元 2、婚宴提供的产品预计：30元/桌X15桌/家（平均）X100家=45000元 3、组织者，秩序维护者：得利斯内部工作人员 共计：5000+45000=50000元 活动预算 广告预算 促销活动费用预算 因买而赠的物件费用皆控制在商品净利润之内，因此忽略不计。 活动预算 广告预算 媒介预算 拉呱广告刊登须知 1、广告位置指定头一或尾一加收30%，指定头二或尾二加收20%，指定头三或尾三加收15%。 2、周六、周日有部分节目及广告段位的安排与周一至周五不同，详见《2007年齐鲁电视台节目编排表》。 3、10秒价格＝15秒价格×2/3；20秒价格＝15秒价格×4/3；1分钟价格＝30秒×2。 媒介预算 广告预算 齐鲁卫视 20秒宣传片广告15100万元/天X 4/3 X60天=1208000万元 媒介预算 广告预算 媒介预算 广告预算 山东广播交通频道 1600元/天X3次/天X40%X30天=57600元 媒介预算 广告预算 直邮费用成本预算： 1元/张X500X6=3000元 500是选择饭店酒店共500家 6是粗略估算邮费 媒介预算 广告预算 网络广告费用预算 美食天下首页视频广告 5000/月 媒介预算 广告预算 电梯广告 视各地区消费水平不同，有所出入。粗略估计省内17个地级市每个城市20个高层居民区，均价200/月 共计：200