《神州电脑营销策划案》.doc讲义.docVIP

2014级市场营销专业课程设计 营销策划案 项目：神州电脑营销策划案 项目成员： 罗彩霞：1403041017 曾芳： 1403041013 孙光琪：1403041032 魏智强：1403041027 企业名称：神舟电脑有限公司郫县分公司 指导老师：陈斌 作业完成时间：2015年12月日 本策划书分为六部分： 第一部分主要介绍了郫县的人文和基本市场特征，以及这个市场的巨大消费潜力。第二部分是在笔记本市场趋于饱和状态的情况下，通过对市场现状的分析和竞争对手的分析，找出新的缺口从而打开市场。第三部分是本产品的营销外部分析。第四部分则是在分析了解郫县市场的基础上，最终确定目标市场。最后第五章、第六章则分别是本次策划的促销方案和行动方案。以及这方面的预算。 关键词：青年 学生 性能 价格 目录 神舟K650D系列笔记本促销目的………………………………1 笔记本市场状况分析……………………………………………2 1.神舟K650D的目标和任务 2.市场现状和策略……………………………………………………………………………3 3.主要竞争对手……………………………………………………………………………… 4.营销内部分析……………………………………………………………………………… 5.SWOT分析…………………………………………………………………………………… 营销策略…………………………………………………………. 预期效果……………………………………………………………………………… 目标市场的选择和描述……………………………………………………………… 市场定位……………………………………………………………………………… 神舟K650D的促销方案………………………………………… 价格策略……………………………………………………………………………… 分销渠道策略………………………………………………………………………… 促销策略……………………………………………………………………………… 产品策略……………………………………………………………………………… 神舟K650D的行动策划…………………………………………… 时间、地点…………………………………………………………………………… 人员安排……………………………………………………………………………… 职能安排……………………………………………………………………………… 4.预算……………………………………………………………………………………… 六、参考文献…………………………………………………………… 神舟K650D系列笔记本促销目的 根据市场调查神舟战神 K650D-i7 D3采用了15.6英寸的屏幕尺寸，1920x1080分辨率级别，高清屏幕更清楚。神舟战神 K650D-i7 D3搭载了Intel 酷睿i7 4710MQ处理器，4GB内存容量，500GB硬盘容量。加上NVIDIA GeForce GTX 950M+Intel GMA HD 4600的2GB双显卡，运行起来更流畅。 神舟K650D-i7 D3是一款定位中端的笔记本，模具为蓝天W650SC，该模具是Clevo面向低端的一款模具，定位相比W355SDQ要更低。 神舟K650D-i7 D3并不是以极致性能或者极致散热而设计，是为了保持低成本低价位。 所有它的目的就不言而喻了——扩大青年学生市场份额，全面服务于青年学生群体。 对于学生来说，购买笔记本配置绝对是最重要的是，其次就是价钱，所以不少学生在选择配置和价钱上有一定的纠结，高配置显然要更多的钱。而对于学生来说，钱正是他们所担心的，花父母的钱去购买配置高的游戏本，读点书的都会于心不忍，但是笔记本是必须品，所以性价比也就成了他们最看重的了。 二．郫县市场状况分析 郫（pí）县处在成都市西北部、川西平原腹心地带，东靠金牛区，南邻青羊区、温江区，西连都江堰市，北接新都区、彭州市，作为通往国家AAAAA级旅游景区青城山——都江堰、九寨沟、黄龙必经之路。 郫县幅员面积437.5平方公里，管理2个街道、13个镇，40个社区、156个行政村，共有52个少数民族，常住人口（不含合作街道）756047人，常住人口比重（不含合作街道）5.38%，常住人口密度（不含合作街道）1730人/k㎡。由于“杜宇化鹃”美丽传说，郫县别名“鹃城”，郫县县花杜鹃花，郫县县鸟杜鹃鸟。2013年郫县实现地区生产总值396.66亿元，比上年增长9.7%（按可比价计算，下同），比成都市高0.8个百分点。其中，第一产业增加值20.92亿元，增长3.4%；第二产业增加值231.27亿元，增长9.7%；第三产业增加值144.47