妮维雅市场调查报告.docVIP

妮维雅市场调查报告 化妆品行业的整体趋势 近几年来，随着社会经济的不断发展，人们越来越注重生活质量。对美的追求更是从未停止过，如今化妆品行业的繁荣也可以证明这一点。各种各样的品牌充斥着整个市场。 2010年全球化妆品行业零售额153亿美元，并且持续5年保持着稳定的增长趋势。这都可以看出整个化妆品市场的欣欣向荣，而且近几年来新的化妆品品牌的不断出现，使得化妆品行业让人有眼花缭乱的感觉。但是人们对于化妆品的要求越来越高，但是化妆品真正的功效并没有达到人们所期待的程度，那么这也将是各类化妆品品牌未来需要不断进步和努力的地方。 妮维雅给予消费者价值，是从产品内外的感性入手的，在每一道细节上体现着良好的感性氛围，在营销传播上更多的诉求感觉价值，满足消费者的憧憬。也因此，在消费者心目中妮维雅植下了良好产品印记。 化妆品对消费者来说最重要是感性功能，感性意义是大于理性功能的产品。化妆品更多的是更多的填补和满足欠缺，如岁月流逝，容颜衰老，人们希望拥有比实际年龄的容貌更年轻的，化妆品更多的就是给予这些的希望，这就是化妆品的价值所在。 二、调查人群： 本次调查的人群主要是年轻女性，也有部分年轻的男性。因为妮维雅这个品牌的价钱的定位比较适中以及它所主要针对的市场是广大的年轻一代。虽然妮维雅是一个历史悠久的品牌，但它的理念一直是追求年轻化。而妮维雅也推出了一系列男性化妆品，而男性会使用护肤品较多的还是偏年轻的一代，他们对外貌会更加注重。 三、调查分析 本次调查发现妮维雅的产品大众了解的并不是特别透彻，甚至也有一小部分年轻人并不知道这个品牌。这需要我们加大我们产品的宣传力度。 本次调查的人群大部分都经常使用化妆品，这有利于我们这次对妮维雅产品的市场调查。有20%的人只是偶尔使用护肤品。不太使用的人只占很少数。 对于大多数参加调查的人群主要是通过朋友推荐而了解这个品牌，其次就是通过电视广告和时尚杂志的介绍。从这上面我们可以看出周围身边好友对自己的影响力更大。那么如何打动人们来购买我们的产品这一点需要我们来思考。 而人们对于护肤品最在意的功能就是滋润补水，这个将近高达90%的人选择这一项。由此看出年轻人对护肤产品更看中的是补水的功能，对于主打年轻人市场的产品，补水这个功能将是不可或缺的。 美白防晒以及祛痘分别占据了10%的地位。这都是符合了年轻人的需要，而祛斑抗皱几乎就很少有年轻人需要这些功能。 对于通过什么渠道来购买产品，更多的人还是保持传统观念去专卖商店或者是在商场的专柜，这样主要是能确保购买的产品是正品。但是也有将近40%的人群选择网上订购的方式。由此可以看出年轻人还是更容易接受新鲜事物，而且网上购物更方便快捷，省去了一大笔麻烦事，而且价格也相对来说更加优惠。 更多的消费者购买护肤品都是为了面部的护理。而消费者每月在护肤品上的花费主要都是在100元以下。这也是受到年轻人收入并不高的因素的制约。然而妮维雅产品的价格定位正好适中，可以符合年轻人的消费水平，在这一点上是有利于妮维雅的发展的。 但是在调查中发现更多年轻人更关注欧莱雅，倩碧等国际大品牌，而妮维雅的知名度显然还无法和之比拟。更多消费者对妮维雅的印象是年轻时尚，其次是专业护肤。很少一部分人认为妮维雅是过时产品。这一点也可以看出妮维雅一直走的都是年轻化的道路，这有利于妮维雅在年轻人市场的占有率。但是大众对于妮维雅的广告记忆并不深刻，80%的人都只是有一点印象，记不太清楚内容。甚至还有5%的人完全没有印象。所以由此可以看出妮维雅应该加大宣传力度。让消费者能更加了解这一品牌。至于在产品的多样性上，大众对于妮维雅还是满意的。甚至部分年轻的男性也是很中意于妮维雅的产品，妮维雅推出的男士洗面奶等基础护肤产品这都是符合消费者的需求的。 同样在妮维雅产品中最吸引消费者关注的也是保湿补水的功能，这与前面消费者对护肤品最看重的功能相符合。这里便是妮维雅做的成功的地方，迎合了消费者的需求。 但是妮维雅产品与很多化妆品其他品牌都有一个让人不满意的地方就是觉得功效并不是很明显。那么我们的产品就应该更注重在功效上，好的产品才是王道。 四、总结 整体上妮维雅还是符合了它所制定的年轻化的道路。但是妮维雅在宣传力度上还是比较欠缺，这一点上有很大的发展空间。而且在产品上应该更加多样化，这样更有利于年轻人的选择。在宣传上可以更多的利用网络的便利性，因为妮维雅所针对的客户群是年青一代。那么电视，报纸都是无法和网络相比较的。 而且可以请一些美容达人来推荐妮维雅的产品，这种名人效应在年轻人身上会更有利于宣传。 产品及其价格 妮维雅在中国以护肤品为主,包括润肤霜,乳液,润唇膏,防晒露,洗面奶,眼霜等等,另外还推出了一系列男士洁面美容产品,并且在市场中占有很大的份额,以下是妮维