第五章旅游公共关系的传播与媒介.pptVIP

3、制造新闻事件，吸引大众传媒的报导 所谓制造新闻，指公关人员通过策划，有目的的制造新闻事件，在民众中造成轰动效应，吸引大众媒体进行采访、报道，以获得突出主体的广告效应。 制造新闻事件的具体方法有以下几种： [1]、利用公众关注的热点制造新闻 法国鳄鱼借标牌之争扩大影响 案例二：全兴酒厂借文化遗址炒作“水井坊酒” [2]、抓住“新”“特”“奇”制造新闻 案例1、富士山旧貌换新颜 案例2、杭州天翁集团50万年薪聘市场部经理 [3]、借名人效应制造新闻 名人本身在社会上具有很高的知名度和美誉度，在制造新闻时，可采取邀请名人的方法，一方面利用名人效应调动大众传媒采访报道，另一方面借用名人的知名度和美誉度，提高企业在公众中的形象。 五、公关广告的策划 策划要素： 1、策划目标（要达到的目的） 2、策划主题 3、策划组织 4、背景分析与策划内容 5、实施方案 6、事后评估 先观看策划实例： —— 四通集团赞助科学奥林匹克赛 一、策划目标： 提升四通集团（北京民营高科技企业）主体形象 二、策划主题： 向未来投资 三、策划组织： “四通集团”公关部。 四、背景与策划内容： 1991年，四通公关部参加了中国科学奥林匹克代表团的回国汇报会，在领略少年英雄在科学面前艰难攀登的同时，也感受到他们经济上与体育奥林匹克的巨大差异，从教练到队员，经济都十分拮据。 1992年，中国选手又获得了大满贯，但与当年即将 四通集团赞助科学奥林匹克赛策划书 举行的体育奥林匹克运动会相比，一个冷一个热的现象依然十分突出。我们（四通公关部）感到这是一个很好的公关主题，即能赞助穷困的代表团，又能唤起世人对科技的重视，还能迅速提升公司在全国的主体形象，于是将这个动议用传真发给正在香港处理事务的总经理。当天，总经理就同意了这个动议。 9月1日，我们成立了“捐资赞助委员会”，并把这个决定通报给各家媒体，又与国家科委、国家教委及相关组织、著名科学家取得联系，得到他们的大力支持。 9月4日，四通向集团员工发起自愿捐资的号召，短短48小时，收到捐款30多万元。 怎样使用这笔捐款，是一个社会广泛注意的敏感问题，我们经过仔细商量，做了如下决定： 1、为19名选手筹措读完大学的赞助金，每年每人2千元 2、为四个队各提供1万元奖金，奖励教练员。 3、为每个队赞助2万元培训费、一部四通386微机和一部打印机。 五、实施方案 捐助地点：人民大会堂云南厅。 会议名称：中国科学奥林匹克代表队颁奖大会。 主席团人员：国家科委、国家教委、北京市委市府主要领导、四通集团主要领导、科技界著名科学家、特邀佳宾等。争取邀请到国家领导人参加。 相关媒体：媒体是这次活动的关键，其报道量的大小，褒贬程度，都关系到活动的效果。因此，中央电视台、电台、北京电视台、各大报刊记者均在邀请之列。记者由专人接待，做到事前及时沟通，大报小报、年轻与资深记者一视同仁， 使其增强报道欲望 广告牌：王府井大街制作灯箱广告和大型广告牌。 资金使用计划 赞助费30万、广告宣传费（灯箱、广告牌、宣传品）55万、杂资10万、备用金5万。共计100万。 宣传口号和内容 宣传口号：“四通与教育科技齐飞” 宣传内容：2点 （1）四通与科技教育的关系。首先，四通是一个高科技企业，发展离不开掌握高科技、新知识的人才；其次，四通的发展需要一个重教育、重科技的社会环境，所以，四通赞助科技教育，实际上是为自己做长期投资。 （2）四通赞助教育的情况： 捐助希望工程，是首家突破100万的企业。 公司每年向一所中学提供25万资金，改善办学条件。 每年为“北京中小学计算机程序设计大浆赛”提供赞助 六、事后评估分析 中央电视台在新闻联播中作了报道，北京电视台作了现场直播。人民日报、北京青年报、文汇报、新民晚报、南方日报等主要媒介都在显著位置作了报道，国内形成新闻热点。四通形象得到显著提高。 1、媒体踊跃参加。 2、得到国家有关领导的赞扬 3、花钱少，效果大 总支出100多万：活动半年中，四通知名度、美誉度极大提高，产品销售量上升150%。 国家科委： 四通集团以促进科技教育发展为出发点的赞助活动具有远见卓识，代表国家科委感谢四通集团的首创精神和