第五章网络促销手段.pptVIP

分类目录登录 分类目录是一种网站，在这种网站上可以将注册的网站信息进行系统地分类整理，按类别编排网站目录，从大类到子类逐层细分，最后到具体的网站链接说明，包括网站站名、网址链接、内容提要等内容。 关键词广告 关键词广告也称为关键词检索，简单来说就是当用户利用搜索引擎检索某个或某几个关键词时，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。 公司 关键字 语句 广告 公众 关键字 搜索 关键字 竞价排名 广告 搜索引擎优化 搜索引擎优化（Search Engine Optimization ，缩写SEO），也叫网站优化技术，是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。 网页内容定位广告 网页内容定位的网络广告是搜索引擎营销模式的进一步延伸，广告载体不仅仅是搜索引擎的搜索结果网页，也延伸到这种服务的合作伙伴的网页。 第四节 站点推广 二、其他推广 （一）建立友情链接 提升网站流量 完善用户体验 增加网站外链 提升网页几倍 提高关键词排名 提高网站权重 提高知名度 友情链接，也称为 网站交换链接等， 即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的 第四节 站点推广 二、其他推广 （二）发送电子邮件 第四节 站点推广 二、其他推广 （三）发布新闻 第一 新闻具有及时传播特性 第二 第三 新闻具有完整阐释功能 第四 新闻传播具有高性价比优势 第五 好新闻具有二次传播特性 新闻传播具备危机公关职能 新闻推广 的优势 第四节 站点推广 二、其他推广 （四）发布网络广告 第四节 站点推广 二、其他推广 （五）使用传统的传播媒介 本 章 内 容 第一节 网络促销 第二节 网络广告 第三节 网上销售促进 第四节 站点推广 第五节 关系促销 第五节 关系促销 一、网络公共关系基本理念 （一）网络公关兴起的背景 互联网的发展 网络传播方式的创新 电子商务的发展 公关业发展的需要 背景 第五节 关系促销 一、网络公共关系基本理念 （二）网络公共关系内涵 网络公关又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。 网络公关也就是指企业在网络空间的公众关系。企业通过其网络上的各种存在形式，以及通过采取各种方式与网络公众增进了解，进而维持与公众的良好关系与互动，以此来加强品牌的影响力，促进品牌的推广。 网络公关是由于计算机网络的迅猛发展而给传统公关带来的一种创新形式，它以互联网作为信息传播的手段来开展公关活动，为企业改善自身形象、提升市场知名度、创造更多商机。 定义1 定义2 定义3 第五节 关系促销 一、网络公共关系基本理念 （二）网络公共关系内涵 网络公共关系就是企业以互联网为手段针对网络公众进行的， 是企业， 主要是指互联网， 是网络公众，网络公关的目的是维护和改善企业形象，提升品牌知名度，以获得更多商机。 企业主体是网络公关主体组成部分，但不是唯一主体，包括政府等各种社会组织以及个人，统称为网络化的社会组织 网络公关的媒介是网络，从技术角度来看，网络包括电信网络、有线电视网络和计算机网络，并且这三种网络中的每一种都是公共关系的重要传播手段。 网络公关的客体就是经常浏览网页的、与网络组织有实际或潜在利害关系或相互影响的个人或群体的总和。 主体 传播媒体 客体 第五节 关系促销 一、网络公共关系基本理念 （二）网络公共关系内涵 网络公关是指组织以计算机网络即互联网为传播媒介，来实现公关目标的行为。 网络公关是指网络化组织以电信网络、有线电视网络以及计算机网络为传播媒介，来实现营造和维护组织形象等公关目标的行为。 狭义 广义 网络公关的定义根据网络媒介的三种不同类型，分为狭义和广义两种定义。 第五节 关系促销 二、网络公关的传播过程 确定传播内容 确定传播对象 确定传播渠道 本 章 小 结 第一节 网络促销 第二节 网络广告 第三节 网上销售促进 第四节 站点推广 第五节 关系促销 学 习 目 标 重点掌握网络促销的概念及网络促销的基本原理 1 掌握网络促销的几种基本手段 2 了解其他网络促销手段 3 本 章 内 容 第一节 网络促销 第二节 网络广告 第三节 网上销售促进 第四节 站点推广 第五节 关系促销 第一节 网络促销 一、什么是网络促