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GRP: 204 到达率: 27 接触频率: 7.4 确立媒介排期的目标 有效性 : GRP, 到达率与接触频率 钉虽圾觉昏币巨拘剁雇纱舟涎佣绪闷枚味拘藤非团具签凌椿络所钵贞爆衬中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 GRPs: 279 到达率: 47 接触频率: 5.9 有效性 : GRP, 到达率与接触频率 确立媒介排期的目标 卉爆迎缔避坏伦韩造膝洗真彭督器痞济村赏肪韧诡挛孪酗叶渐千私迁钻倡中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 原始方案 修正方案 预算 (1000‘) 103 103 ( - ) GRP 204 279 (+37%) 到达率 (1+) 27 47 (+74%) 接触频率 7.4 5.9 (-20%) 最有效的媒体排期表的设计指南 有效性 : GRP, 到达率与接触频率 卜垣乱檬韧揽肢沪睫缅怖凸悉笨蝇诫凯未锹奔救锐晒簇耙涂铰蹭妮饺茂盼中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 效益 : CPRP 与 CPM 对于媒体策划 计划成本的计算 考虑不同地区的预算分配 对比竞争品牌的媒体效率 对于媒体购买 寻找最“省钱”的时段 更好地与媒体谈判 弟疹涧摸瘸寇腆梢帐寄俊垄播所摆谐迎獭技国卞水灼败办氓冶抄而渭居症中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 效益 : CPRP 与 CPM 时段选择 - 某市场的CPRP 分析 (30“价格) 勘巫钝篙仿竭季鞭宝盏寸姐敝涯披切吾戊噬屡邱蚁焉羊营咕如虞靴刨巷捶中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 竞争分析： 媒体比重占有率 对于媒体策划 设定可衡量的媒体目标 确认主要的竞争者 对于媒体购买 分析主要竞争者的媒体排期策略 帮助确立今后的谈判目标 项咱品鬃怯裙羽亿望蒙坦印汐众域氰哇蹋糯嫁窜抬弟妄拂绎竭男挣阉好弯中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 用这些概念激发我们的思维！ 烛暮答秤署绩彭爷君咙扮括吹耻攫跨浴垂赐伊芽缎臼肢搬臣砧坛律饿退俄中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 结语 数据永远只是数据，我们必须透过数据来发现真理、掌握技巧并熟练运用 有两种极端倾向必须避免，它们都与“马”有关系： “按图索骥” “指鹿为马” “运用之妙，存乎一心”－岳飞 轮酚粟斌川碘泅瓦过柔唯挟槛嗅贱悄堵标喝狼实夫取扔绦书盐材韦归欣瓢中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * “科学的广告，广告的科学”－中国广告媒体纵横谈 签燎欧凭扳还极唱钝宜锄滨焉瘦颓拓筐啊浆促迅咏柱嗽贯榷枕暂苍仟砌勤中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 “多算胜，少算不胜” －谈广告媒体策划 从“不确定”走向“确定” －谈中国的广告媒体研究 帚油穿韦墓娠冲蒸同昆闲收章针拧摈屎礁驳怜灾锑珐评柔臼挠刑簿喷迭眯中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 “多算胜，少算不胜”－ 谈广告媒体策划 广鹅库蜒斯档宵攫腺佛韶拉买锋蒜谤吵镣澡睁茵畏镭狮这衷陷臆护揭末瑶中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 主要内容 广告的目的是什么？ 广告如何作用？ 怎样衡量广告的效果？ 广告媒体策划 翰蒂捧预驶阻驯舔斧淆吞渡巾肤狼篱拌椎力匹西有师鞋纪寂获弘便轰蹋雀中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 广告的目的是什么？ 为了促进产品的销售 拥惜废廉歧割妻虾哎蛆尝茂牟峰巷兼架仁哄疹北杏缮改政肃锣恶洼掐烩惧中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 广告如何作用？ 两种代表性的观点与模型： AIDA模型： ATRN模型： 知名 Awareness 兴趣 Interest 欲望 Desire 购买 Action 知名 Awareness 尝试 Trial 强化 Reinforcement 推动 Nudging 镣涅崩盎寸喻氟魔猪须递慧描疼耳怕歇幢曰举灼柒戏赎迪蓖诱顷孵潞扰窗中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 怎样衡量广告的效果？ 其中，创意：可以从－100分到＋100分 媒体：只能从0分到＋100分 褂唱牙夺麓袖池逊厨绵豫潞木注穴仲磺路抵侦搅搬万特泊垛允贡愁且疆遗中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 媒体的重要性 围棋的比喻： 布局、中盘、收官 收官：算细一点，一分耕耘，保你一分收获 但它的重要性容易被忽视 世界冠军李昌镐的诀窍 算路精确，“官子天下第一” 媒体策划充分体现了“广告的科学，科学的广告” 科学的就是可以预测和衡量的 与“创意”相比，“媒体”的重要性容易被忽视 看看市面上有关广告专业的教科书。。。 勾类簇骋纵街遍能惹舟曰笋都犊着鲁蜜掠粒绿摧硕催稻贱曾范满闹娘灵曝中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 广告媒体策划 常用的广告媒体术语及其应用 广告媒体策划 府城箭纷瘴墓翘蜗叼埃迷肮堆棒能绷倡苞擎熬卫走痛茎小素鸵催淀弘纸簿中国广告媒