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宜家 品牌营销案例分析 IKEA 目录 1.品牌简介 2.品牌发展 3.营销策略 4.分析总结 你喜欢什么？ 一种颜色？一种感觉？一种生活方式？从您家卧室窗户看出去的一道风景？将所有的调味品摆放整齐？只有您知道什么让你充满激情，什么最适合你。因此，您才是整个家的最佳设计师。 “您”是让家与众不同的秘方。 IKEA 1.品牌简介 瑞典宜家集团【宜家家居（IKEA）】于1943年创建于瑞典，已成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10,000个产品。 宜家的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区域，其中有3个在中国大陆，分别为华南区，华中区和华北区。宜家在中国的采购量已占到总量的18%，在宜家采购国家中排名第一。 中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。 品牌理念 1. 为大多数人创造美好生活的一部分，包含着打破地位和传统的局限而成为更自由的人。 2.宜家极少投资于广告。 宜家品牌的真正核心是让顾客成为品牌传播者，而非硬性的广告宣传。 3.站在大多数人的一边 宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品 目标消费者：年龄集中于20-45岁，年轻白领