金喜善来华公关策划案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案 北京大禹伟业广告公司 2001年9月20日 本方案结构图 ? 主题 ? 公关活动全程安排 准备期 宣传期 金喜善电影周 促销期 公关活动期 后续炒作期 公关项目结构图 背景分析 全程排期 影迷联谊活动设计 签名售机形式设计 签名售机活动设计 天河体育场活动设计 机场送行仪式设计 目标受众群 目的 项目 预算 中心活动主题 TCL移动通信为中国足球加油！ ????——2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）组建活动暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 地点：广州天河体育场 辅助活动主题 ????金喜善全国电影周闭幕系列活动 ——金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动 地点：西安 城堡酒店（五星级） 广州 花园酒店（五星级） 广州 白云机场 背景分析 12月是TCL手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量 自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来，TCL手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片（金喜善版）在中央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合，“TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与TCL手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）将引起社会广泛关注 目标受众群 喜欢金喜善的人 （约1000万 数据来源：新浪网） 关注中国足球的人 （约2亿 数据来源：中央电视台） TCL手机的用户 （约200万 数据来源：TCL移动通信公司） 追星族 （约5000万 数据来源：新浪网） 准备购买TCL手机的人 目的 通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动，充分利用金喜善的名人效应并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联系起来，借势运作，籍此提升TCL移动通信公司的企业形象及TCL手机的品牌形象 公关项目结构图 TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 (天河体育场) 金喜善全国电影周闭幕活动 (西安) 记者招待会 (西安城堡酒店) 记者招待会 (广州花园酒店) 金喜善影迷联谊活动 (西安城堡酒店) 金喜善影迷联谊活动 (广州花园酒店) 金喜善签名售机 (西安**广场) 金喜善签名售机 (广州**广场) 广州白云机场送行仪式 全程排期表 10/11~11/10 准备期 11/11~11/30 宣传期 11/16~11/25 促销期 11/24~11/30 金喜善电影周 12/01~12/06 确认通知期 12/06~12/10 公关活动期 12/11~12/31 后续炒作期 准备期的工作一 与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜 西安城堡酒店的落实，包括： （1）金喜善及随从住宿、餐饮（2晚、2间） （2）影迷住宿、餐饮（1晚、50间） （3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），记者招待会场地（12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）； 西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括： 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等 广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括： 签字台、展示柜、条幅、横幅、