开题报告：天猫的竞争策略分析.doc

经济与管理学院 本科毕业论文开题报告 论 文 题 目 天猫的竞争策略分析 张 金 科 13年12月 制 一、研究目的和意义： 随着经济全球化进程的加快，各国政府也出台了相关政策促进本国的电子商务发展，同时电子商务所需的技术力量与日俱增，使得电子商务竞争变得日益激烈，几乎所有企业都已开始或准备开始推行企业电子商务变革。特别是近几年，我国的电子商务从最开始的星星之火到如今已成燎原之势,各种网上购物平台如雨后春笋般涌现出来,电子商务越来越渗透到人们的生活当中。2013年我国B2C行业更是蓬勃发展，未来电子商务发展中，无疑B2C将占据越来越重要的地位，发展潜力巨大。虽然我国的电子商务行业起步迟缓，但是随着我国经济的快速发展，已经经济全球化的进一步加快，我国的电子商务发展迅速，并且各类电子商务企业竞争相当激烈，正因为这个原因，所以很多都还没有处于盈利阶段。现在随着人们的生活节奏加快，很多人已经不愿意把时间花费出去购物上，这使得人们更多的去关注网络购物网上消费，而目前我国的电子商务又不是特别成熟，因此我们选取天猫商城进行分析研究，全面分析其营销战略和竞争策略，总结其中的成绩，发现其中的问题，然后针对问题制定出解决方案，最终达到使电子商务行业更好的为消费者服务的目的。 二、课题的研究现状和发展趋势： 课题的研究现状： 随着世界经济一体化和计算机技术、互联网技术的迅猛发张，电子商务以其互动性、高效性和全球性的优势刮起了时代的潮流，催发了新的一种经营模式，对在国民经济起了很大的推动作用。所以，中小企业为了适应时代的发展趋势和潮流，需要积极地引进电子商务，为自身的发展拓宽途径，更好更快地发展。随着国家《电子支付指引》政策的颁布,中小企业的电子商务发展平台的建立,为我国经济的持续发展注入了新的活力。作为21世纪的新型经济发展形态的电子商务,正在逐步影响着我们的生活和工作。为此,探讨和解决当前中小企业电子商务活动中遇到的问题,就显得尤为重要。本文将结合当前社会经济发展现状,就电子商务的发展特点展开论述,并提出一定的思路与策略汪昕华21 世纪的新的经济发展成分，必须从人力、财力、物力等多方面来推动企业的发展和创新，并结合现代信息技术的发展趋势，积极参与到网络竞争中，为企业在互联网上开辟新的经济战场。 金江军2010 年下半年以来， 我国中小企业生产经营困难。中央及时出台相关政策措施，加大财税、信贷等扶持力度，改善中小企业经营环境，中小企业生产经营出现了积极变化，但发展形势依然严峻。而发展电子商务，可以提高中小企业的交易效率，有效降低交易成本，开拓国内外市场，是帮助中小企业脱困的有效方法。武德峰通过对国内外中小企业发展状况的比较研究及对吉林省中小企业发展的现状分析,在振兴东北老工业基地的宏观背景下,从政府的角度、中小企业自身发展的角度,提出吉林省中小企业电子商务发展的策略,给出中小企业发展电子商务的模式。黄谷来随着互联网迅速渗透到社会生活的方方面面,商务活动也随之发生了重大变化。近几年,B2B、B2C、C2C发展异常迅猛,利用网络进行商业活动也正逐渐成为商家们实现其营销目标的最重要的手段之一。作为经济活动主体的企业也越来越重视互联网的重要性,纷纷搭载上电子商务这趟快车,开拓网络营销渠道以增强自身在新的经济发展情势下的竞争力。 网络的普及为网络零售业务的发展和壮大带来了良好的契机,网络营销作为一种全新的营销方式也为企业架起了一座通向更为广阔天地的桥梁。在这样一个大背景下,我国涌现出了一大批网络零售网站,其中最为著名的当属阿里巴巴集团旗下的淘宝网。随着B2C市场规模逐年增加,淘宝网于2008年正式开展B2C业务——淘宝商城营运而生,并在2012年更名为天猫。经过近四年的发展,天猫拥有数以万计的商家,占据着我国B2C市场绝对主导的地位。邓泉黄鼎社会化电子商务是电子商务产业链中一种新兴的商业模式，它描述的是将关注、分享、讨论等社会化元素融入到网购的过程中，以引导消费者完成购物的行为。该商业模式的学术讨论仍较为空白。本文基于双边市场理论建立理论模型，研究社会化电子商务生态圈中影响双边价格、用户规模和平台间竞争关系的因素，力图解决我国社会化电子商务产业实践中所面临的问题。 本文以具备社会化网络、用户自生商品相关内容、以及具有按销售金额获得佣金的盈利模式三项标准作为社会化电子商务平台的定义。并从多个维度对社会化电子商务平台的竞争优势所在和竞争策略做了梳理和剖析，认为基于兴趣的、UGC门槛低的和垂直化的社会化电子商务平台，具备最强的竞争力。随着电子商务的发展，其专业分工越来越细，最终必将形成多角色共同协作为消费者服务。但是现在的电子