第十章 CIS设计与名牌战略.pptVIP

第十章 CIS设计与名牌战略 学习目标 主要内容 本章小结 思考练习 知识结构图 主 要 内 容 第一节 名牌战略 第二节 CIS战略 第三节 CIS的构成要素及设计 第四节 CIS的导入 第五节 CIS战略与CS战略 第一节 名牌战略 一、牌子与品牌 二、商标 三、名牌 四、名牌战略策划 一、牌子与品牌 （一）商标的含义 （一）名牌的含义 所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品 的品质和价值认知而确定的著名品牌。根据这一定 义可以延伸出五个要素，见图8－1。 （二）名牌的特性 （三）名牌的功能 （四）名牌的效益 （一）品牌定位 （二）品牌战略 3.大品牌小品牌战略 是指那些企业名称冠于企业所有业务机构或产 品名称之前，而各业务机构或产品又都具有自己的 独立（品牌）名称的战略。见图8－4。 4.商标化品牌战略 是组织通过一系列似乎毫不相关的产品商标或 业务机构进行经营的战略。见图8－5。 （三）品牌延伸 （四）四名五度战略 2.“五度”战略，见图8－7。 （五）品牌宣言 第二节 CIS战略 一、CIS的含义 二、CIS的特性与发展 三、CIS的地位与作用 所谓CIS是组织将其理念、行为、视觉形 象及一切可感受形象实行的统一化、标准化 的科学管理体系。 二、CIS的特性与发展 CIS与以往的企业形象战略有很大的差异