杜虹毕业论文(设计)开题报告2.docVIP

北京物资学院本科毕业论文（设计）开题报告 学生姓名 杜 虹 学　号 0494031232 院 系 物流学院 班　级 论文（设计）题目 中国乳业企业的动态竞争 — 以蒙牛和伊利为例 指导老师姓名 肖为群 职 称 讲 师 指导老师研究方向 企业管理（战略管理） 毕业论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势、主要参考文献等） 选题的目的和意义： 进入21世纪，随着世界经济全球化、一体化进程的加快，更为开放和动荡的环境使得中国企业必须以应变和创新为核心建构基于动态环境下的发展战略, 适应环境的动态变化。而企业应对动态环境的竞争行为也由此演变为动态的竞争行为，并由此引发人们对于动态竞争理论的关注。 动态竞争理论关心的主要问题是企业的竞争，它将这种竞争理解为竞争攻击与反击的交替情形。借助对竞争交替互动过程的解析，动态竞争理论识别出了竞争行动的特征(Action／Response)、攻击者的特征(Actor)与反击者的特征(Responsor)，以及引起这些要素产生变异的原因和导致的结果。中国的乳业企业蒙牛、伊利80年代初,是90年代以来战略管理学界最重要、讨论最热烈的问题之一,其最大特征是,研究的对象是企业具体实施的竞争行为,主要探讨企业竞争行为之间的互动关系与规律。这种研究理念的基础是企业的战略是动态的,企业所发动的竞争行为会引起其他参与竞争的企业的一系列回应行为, 以美籍华裔学者陈明哲等的研究为代表。 国外学者在动态理论方面做了许多理论和实证的研究。 虽然我国这方面的研究极少,但是还是有一些国内的学者针对中国企业的竞争行为进行了初步的研究。比如谢洪明、蓝海林等就对中国彩电市场的动态竞争进行了实证研究。他们把动态竞争战略理论与中国的实际有机地结合起来，从企业具体行为的角度来探讨进攻与回应问题，为以后研究出一套有中国特点的动态竞争战略理论与方法提出了可能性。 主要参考文献： [1] 颜毓2007,(8): 70-72. [12] 成磊.数到三,蒙牛变身‘世界牛’[J].大经贸,2007,(12):38-39. [13] 李志刚.《蒙牛的跟随成长战略》[J].企业管理,2005,(6):78-81. [14] 应锐.《中国乳制品行业战略：五力模型分析》[J].管理科学文摘,2007, (9):46-48. [15] 《伊利雷霆出击,奥运营销提速 伊利集团2007媒介投放策略浅析》[J].广告人,2007,(3):160. [16] 杨易.《伊利:站在速度和质量的平衡点上》[J].乳品与人类,2007,(5):14 -17. [17] 杨锡怀.冷克平.王江.《企业战略管理》[M].高等教育出版社,2004. [18] 蓝海林.《迈向世界级企业———中国企业战略管理研究》[M].企业管理出版社,2001. [19] Baum,J.C.and Korn,H.J.,Dynamics of Dyadic Competitive Interaction[J],Strategic Management Journal[J],1999,20,251-278. [20] Chen,M.J.,Competitor Analysis and Interfirm Rivalry:Toward a Theoretical Integration, Academy of Management Review[J],1996,21(1): 100-134. 毕业论文（设计）的主要研究内容及预期目标 主要研究内容： （一）关于企业动态竞争理论。 1、对企业动态环境的描述。 2、企业竞争行为与动态环境的关系。 3、对企业动态竞争行为的描述。 4、动态竞争的主要内容及其基本模型。 （二）对于中国乳业企业动态竞争行为的分析 （以蒙牛与伊利之间的竞争行为为例） 1、选择蒙牛与伊利为研究对象的原因。 2、蒙牛与伊利之间的动态竞争行为分析。 （1）蒙牛与伊利在产品创新方面的动态竞争。 （2）蒙牛与伊利在品牌塑造方面的动态竞争。 （3）蒙牛与伊利在营销创新方面的动态竞争。 3、由上得出中国乳业企业动态竞争行为的基本特征。 （三）对企业的动态竞争行为的特征进行分析。 （四）结论 预期目标： 通过对蒙牛与伊利之间竞争行为的分析，加深对于企业动态竞争行为的了解，形成系统的认识。并在研究中国企业的动态竞争行为的过程中，认识到动态环境与动态竞争行为之间的关系，理解企业间竞争行为之间的内在规律及其缘由。 三、毕业论文（设计）的主要研究方案（拟采用的研究方法、准备工作情况及主要措施） 本文主