毕业论文开题报告2.docVIP

浙江财经学院毕业论文 （或毕业设计） 开　题　报　告 论文题目: 杭州滨江女大学生服饰消费行为 调查分析 学生姓名　　 陈若颖 　指导教师 李 欣 二级学院　　 工商管理　　 专业名称 工商管理 班　　级　 07市营C1班 学　　号 0703240102 2008 年 12 月 8 日 浙江财经学院毕业论文（设计）对学生的要求 1.学生应充分认识毕业论文（设计）工作的重要性，学生本人应对工作的质量负责，有高度的责任感，在规定的时间内全面完成毕业论文（设计）的各项工作，争取优异成绩。　　2.学生在接到毕业论文（设计）任务书后，在领会课题的基础上，进一步了解任务的范围及涉及的素材，应向指导教师提呈调查研究提纲，查阅、收集、整理、归纳资料，学生在毕业论文（设计）中都应结合毕业论文（设计）课题进行必要的外文阅读以及完成规定的外文资料翻译和文献综述。　　3.学生应在充分调研的基础上编写毕业论文（设计）工作计划，列出完成毕业论文（设计）任务所采取的方案与步骤，认真做好论文提纲。　　4.学生应主动接受教师的检查与指导，定期向指导教师汇报工作进程，听取教师对工作的意见和指导。 　　5.学生在毕业论文（设计）工作中应充分发挥主动性和创造性，树立实事求是的科学作风，严格遵守规章制度，要独立完成毕业论文（设计）任务，严禁抄袭。　　6.学生在毕业论文（设计）答辩结束后，应交回毕业论文（设计）的所有材料，对设计内容中涉及的有关技术资料，学生负有保密责任，未经允许不得擅自对外交流或转让，并协助做好归档工作。 ――摘自《浙江财经学院本科毕业论文（设计）工作管理暂行规定》 （浙财院[2005]141号） 一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等） （一）选题的目的和意义： 在当今环境与家庭背景优越的市场经济条件下，服饰对大学生来说显得尤为重视和需要，特别是对于悦己者为容的女大学生而言。如今的女大学生，深受高等文化知识的教育，以及个性气质的追求，越来越注重形象、仪表的外在体现，总想给他人留下美好印象。随着知识面的进一步扩展，女大学生的审美需求也在不断变化。对品质的严格把关和独特的个性化品位，使得大学生的女装服饰需求呈现多元化的趋势。与此同时，这也给以女大学生为消费群体的女装经营店提出了更有挑战性的服饰营销难题。 近年来，高校周边开始了大学生自主创业经营服装店热潮，且大多以女大学生消费群体为主要对象。女大学生的服饰需求，由于受到主观原因和客观条件的影响，购买行为也千变万化。尽管如此，大学生对服饰的购买仍然有很多不如人意的地方，需要我们认真调查并思考。 所以本文将以滨江高教园区女大学生服饰店作为调查依据，从中找出其存在的主要问题，并通过市场营销的理论来分析和解决问题，更好的促进高教园区周边女性服饰店的健康发展。 （二）国内外研究现状及发展趋势： 在企业的市场营销活动中，了解目标消费者服饰消费行为的需求和购买动机是营销活动的基础。 国外的研究学者对于服饰消费行为的研究和分析最早可以追溯到十八世纪。美国Henry Assael和Engel J F Blackwell R D, Minard P W都对于不同的消费行为以及如何制定适当的营销策略做了详细的论述。Susan B Kaiser编著的《The social psychology of clothing))(服装社会心理学)更是针对国外的消费现状和社会现状，对服装心理进行了理论研究。心理学家认为，人的服饰消费行为都有一定的动机，而动机又产生于人类本身的内在需要。马斯洛需要层次理论（1943）则认为，人的基本需要可分为生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现需要五个层次，并且这些需要相互联系，由低级至高级依次发展。 在国内，自20世纪90年代起，学术界开始关注中国服饰消费行为特征。最早是由吕逸华在1984年翻译了赫洛克的《服装心理学》。此后在1992年秦和鸣编写的《服装与心理》主要从回顾国内外服装演变的一般规律和历史入手，用现代心理学的观点，分析了服装的起源、社会心理、个性心理、流行心理等诸多心理因素，深刻的分析了服装消费者的消费心理，并提出有关的营销策略。 今后，随着市场的演变和发展，服饰消费者行为的研究范围将不断扩大，研究角度也将趋向多元化，研究类型趋向多样化，对消费者心理现象的产生、发展及其规律性的研究将日臻完善，逐渐进入成熟的发展阶段。 进入21世纪，服饰的全球化是当今世界各国服饰发展的总趋势。而服饰消费行为的研究首要考虑的是服装消费者的需