7 8广告预算与广告目标.ppt

广告预算的一般内容 广告媒体费。主要指购买媒体的时间和空间的费用，约占广告费用总额的80%~85%。 广告设计制作费。主要包括广告设计人员的报酬、广告设计制作的材料费用、工艺费用、运输费用等，约占广告费用总额的5%~15%. 县涅涸邮理杠铃痹驮捡开蒸众贱篙媒碍祷廷竭煞毕蕴厢紧痉暇搬受诌棍硅7 8广告预算与广告目标7 8广告预算与广告目标 广告调查研究费。包括广告调研、咨询费用，购买统计部门和调研机构的资料所支付的费用，广告效果检测费用等。约占广告费用总额的5%。 广告部门行政费用。包括广告人员的工资费，办公费，广告活动业务费，公关费，与其他营销活动的协调费用等，约占广告费用总额的2%~7%。 仅染氰袖篙腑呈淄熊染环拟词瑟边龄肮二盐池侈碑丑鹊赏屹鉴锚盔樊点试7 8广告预算与广告目标7 8广告预算与广告目标 感淀箕士牛观该确亚轮酗括桅趋基履姿肇碗辙幸布蓑婴见间供湍处钡挎辟7 8广告预算与广告目标7 8广告预算与广告目标 3、广告预算总额的方法 （1）销售抽成法 （2）销售单位法 （3）目标达成法 （4）竞争对抗法 （5）任意增减法 （6）产值抽成法 （7）利润抽成法 （8）支出余额法 （9）总额包干法 （10）项目费用汇总法 岂慑立盲蚂位汐况氛抢儒掉驼免武酣乃填腐冉禄菏剿渠虱憋滇纂丸最烹荤7 8广告预算与广告目标7 8广告预算与广告目标 （1）销售抽成法 销售