广点通操作探索.pptx

广点通投放简介 广告简介及核心优势 案例分享 目录 如何实现(效果/规模)的优化 系统推荐feeds Page feeds 好友推荐feeds －品牌推广 －品牌推广 - APP推广 - 优惠券 好友互动feeds －品牌推广 - APP推广 手空独立版 手Q结合版 平台： Feeds展示于手机QQ空间消息中第7-17条，且每个用户每天只能看到一次！ 消息流广告是基于在QQ空间平台（移动端）下用户个人中心的用户UGC 内容中心，提供给广告主更高效的用户触达方式，并结合广点通专业数据挖 掘能力，精准推荐算法，为用户提供有价值的商业信息。 消息流广告介绍 QQ空间手机客户端FEED广告截图 手机QQ好友动态广告浏览路径和截图 FEED广告点击过程-安卓 点击广告到达的页面 点击下载按钮页面 下载完成后呼起安装 FEED广告点击过程-IOS 广告展示 点击广告到达App Store 该APP详情页下载 广告接入流程： 广告创建流程-step1 基本信息规格选择定向设置确认提交 广告创建流程-step2 基本信息规格选择定向设置确认提交 广告创建流程-step3 基本信息规格选择定向设置确认提交 广告创建流程-step4 基本信息规格选择定向设置确认提交 消息流广告核心优势大平台三位一体支撑 QQ 微信 QQ空间 微信强大服务号体系和想象空间 广点通一站式服务 移动广告投放 闭环数据监控 提供海量流量平台和认证空间的落地 手机QQ提供海量用户和关系链 精准的用户地域定位 基于QQ、微信、QQ空间、腾讯微博等多平台用户资料打通。 基于QQ、微信、微博等学校、公司、好友关系链。 完善的用户资料 完备的关系链 10亿 活跃用户 我们懂用户想要什么 我们懂用户身边的人想要什么 消息流广告核心优势全国最完整的用户数据画像 还有更多！ 消息流广告核心优势多维度定向、精准直达目标人群 feeds广告简介及核心优势 案例分享 目录 如何实现(效果/规模)的优化 案例分享-工具篇 妈妈圈 2元下载成本，较其它渠道低20% 日均带来安装量超过50K 3G网络电话2.5元下载成本，CTR 3% 日均带来安装量超过20K 女人圈 2.2元下载成本，较其它渠道低40% 日均带来安装量超过15K 案例分享-导购篇 ? 大众点评 1.5元下载成本，日均带来安装量超过5K ? 蘑菇街1元下载成本，日均带来安装量超过15K 9块9包邮 1.8元下载成本， CTR 5% 日均带来安装量超过15K 案例分享-游戏篇 捕鱼娱乐城（休闲） 1.8元下载成本，较其它渠道低10% 日均带来安装量超过5K 斗小主（RPG）3元下载成本，较其它渠道低40% 日均带来安装量超过4K 仙之剑（大型RPG）3.5元下载成本，较其它渠道低50% 日均带来安装量超过3.5K 5W 300W 美丽说消费呈现飞速增长，至5月月投入量已达300W 6月安卓和IOS总量日均已超过25W FEEDS广告案例——美丽说 在运营过程中，我们队素材、定向等内容进行精细化运营，整体点击率不断上升 单天CTR峰值突破6%，单素材突破10% FEEDS广告案例——美丽说 优秀素材分享—工具篇 右图从上到下点击率分别为4%、5.9%、14.4% 素材唯美、清新，文案贴近用户 日常生活，触达用户心里。 优秀素材分享—导购篇 右图：点击率4%-4.7% 素材形象俏皮，积极向上，色调暖色，文案满足 用户购物需求，且表达清晰。 优秀素材分享—休闲游戏 右图：点击率3%-4.2% 素材卡通俏皮，萌系可爱，色彩较鲜艳但视觉很好。 优秀素材分享—大型游戏 右图：点击率3%-4.1% 素材非常清晰，色彩较重，文案占比少，画质比较 偏向端游，凸显品质。 feeds广告简介及核心优势 案例分享 目录 如何实现(效果/规模)的优化 广点通FEEDS优化逻辑 网站核心品类、产品分析 当前流行和网络热点点分析 节日和促销节点分析 诉求内容 创意设计八大原则 基于广告环境的创意优化 配套文案的设计 创意表现 人群定向 上网环境定向 投放时间设置 出价设置 定向设置 诉求内容的选择方法 研究客户网站 客户最具优势的品类或产品 客户最新的促销和活动 客户的目标人群特点 研究当前环境 当前的网络热点事件 节日和节气 当前的流行元素 广告诉求内容的确定，主要针对客户网站和当前环境的分析研究，得出目前适合推广的产品或者活动内容，以及当前最能吸引到用户的元素。 诉求内容的选择方法 结合当前热点的事件或者话题，能有效的提高用户对广告的关注度。 创意表现的原则和优化方法 适合中国特色结合热点 文字不超过5个，清晰明了 不断A/B Test寻优 重点突出，暖色调更佳 针对性的素材设计 添加互动引导避免虚假信息 整体感强，大方简洁 定期更新以防自然