未来城五一嘉年华活动探索.pptxVIP

2014年未来城五一亲子嘉年华活动总结 Catalog 目录 part1 活动概述 part2 活动各功能区域展现 活动概述 要素 策略及表现 目的 通过此次活动尽可能的吸引更多的客户，让现场火热起来 巩固老客户，拓展新客户， 现三期蓄卡，蓄集更多的客户，达成认筹或成交 主题 中大未来城五一亲子嘉年华 时间 2014年5月1日-3日 活动形式 吃喝玩乐一跳街，休闲娱乐为主 活动流程 签到领券→领取美食→小朋友参加寻宝→抽取礼品→儿童乐园观看表演（此流程为动线流程，各个环节先后顺序不固定） 物料展示 见后页 活动各功能区域展现 入口及会所外部区域 项目入口气球拱门 活动形象及指示牌 签到及领券处 美食领取处 寻宝券及素写排队券领取处 桌椅外摆区 活动各功能区域展现 小提琴表演 画师为客户素写 小丑内外场巡演 入口及会所外部区域 优：1.各功能区分布明显，人员配备齐全，指引导视效果好 2.小提琴表演有利于提高外摆区域的调性，小丑巡演带动了儿童的兴趣 3.桌椅外摆加画师现场素写与外部景观很融合，有利于展现项目住宅整体生活品质 4.食品以券领取，供应及时，发放到位。 劣：1.签到区不是面向入口处，客户进来很难发现，而是要靠工作人员喊叫才能过来签到 2.寻宝券领取区域工作人员讲解不到位，很多小朋友乃至父母不知道寻宝的形式及流程 3.现场缺少整体活动流程导视图 4.小提琴表演者不够精彩，小丑巡演不够热情，只能起到应景作用，达不到预期效果 5.客户残留的一些垃圾在桌子上，保洁阿姨没有及时清理 活动各功能区域展现 会所及售楼处内部 指引板 X展架 抽奖台 售楼处走廊 售楼处 优： 指引导视效果好，宣传道具及物料摆放到位 抽奖区设在售楼处吧台，可以把客户带到售楼处，形成一定的人气 抽奖区拉起隔离带，小朋友自觉排队，现场秩序较好 劣： 寻宝全部集中在会所负一楼区域，过于集中，不太熟悉规则的小朋友，容易多拿，一定程度加大了工作人员的工作量。 活动各功能区域展现 儿童主题乐园 舞台表演 充气城堡 舞台表演 舞台表演 旋转木马 优： 儿童主题乐园和小舞台表演，吸引了大量的小朋友 劣： 由于活动前两天，天气比较好，气温比较高，导致舞台观众席客户不愿意去坐，或是搬到有阴凉的地方，没形成集中效应，表演者与客户互动性差 活动效果总结 活动费用 序号 具体内容 计划（元） 实际（元） 供应商 1 现场布置 42000 41750 九思堂 2 小吃现场 54000 42760 九思堂 3 设备：爆米花、棉花糖、冰淇淋 6000 3000 九思堂 600 爆米花机 4 演艺人员5人 36000 22500 九思堂 5 素写画师3人 8000 苏大艺术学院 6 印刷品 15000 4000 天源 7 奖品 15000 10480 淘宝 8 桌椅、一米线等 2000 4500 中恒物业 计划 17万 实际 137850元 费用总计：137850元 活动效果总结 到访签到人数：1064人（不含小朋友） 礼品发放数量：468份 蓄卡数量：8张 签约数量：5套 基础数据 活动结论 通过活动对本项目的热度重新点燃，进一度提高了项目的知名度和中大品牌的知名度 软性的物业服务和是在的奖品设置，让业主切实感受到项目的服务价值体现 从活动的目的、主题、活动形式的设定到具体表现上来说，此次五一亲子嘉年华活动与预想比较吻合，也比较成功 问题及经验 此次活动战线较长，范围较广，涵盖了整个销售样板展示区，导致人流比较分散，集中性不强 签到区不是面向入口处，客户进来很难发现，而是要靠工作人员喊叫才能过来签到 活动前对工作人员定岗定位，并进行具体的培训 活动前要对表演人员进行审核，在活动中发挥出他们的作用 综上所述，整个活动大的效果已经做到了，但是细节的执行、初次合作伙伴的把控和管理上下一步要继续改进