网络营销基础与实践（第2版）.pptVIP

网络营销基础与实践(第2版) 目录 第一篇 网络营销的理论基础 第1章 网络营销的理论基础 第二篇 网络营销的方法体系 第2章 网络营销的常用工具和方法 第3章 网络营销导向的企业网站建设 第4章 搜索引擎营销 第5章 许可Email营销基础 第6章 网络广告基础 第三篇 网络营销实践与管理 第7章 网络营销实践应用 第8章 网络营销效果评价与控制 本章要点 企业网站建设的一般要素 企业网站的一般内容 网站建设对网络营销的影响 企业网站优化设计的含义与原则 网络营销导向企业网站建设的一般原则 3.1网络营销导向企业网站建设研究的问题 企业网站建设的一般要素 网站建设对网络营销方法和效果的影响 企业网站优化的含义与内容 网络营销导向网站建设的一般原则 网站建设中的常见问题及解决方法 3.2企业网站建设的一般要素 企业网站四项基本要素 企业网站的结构 企业网站的一般内容 企业网站的常见功能 企业网站的常见服务 企业网站四项基本要素 网站结构：网站布局、栏目设置、信息的表现形式等 网站内容：通过网站向用户传递的所有信息 网站功能：必要的技术支持系统 网站服务：网站可以提供给用户的价值 企业网站的结构 网站栏目结构：即网站栏目的层次结构，或称“菜单” 网页布局：包括网页结构定位方式、网站菜单和导航的设置、网页信息的排放位置等 企业网站的一般内容 公司信息 产品信息 顾客服