第一章数位经济时代.pptVIP

網際網路行銷—Web 2.0 劉文良整理 第一章 數位經濟時代 網際網路行銷—Web 2.0 第一篇 基本概念篇 網路行銷是傳統行銷的輔助工具，絕無百分之百取代傳統行銷的可能。 網路行銷必須搭配企業的整體行銷規劃。網路行銷只是行銷方式的一種，並不是唯一的方式。 欲獲得有效的網路行銷效果，網路行銷者必須鎖定特定的網路社群，這是其他媒體所難做到的。 本章學習目標 瞭解何謂網際網路及其影響 瞭解網路經濟法則 瞭解電子商務 探討網際網路對行銷的衝擊 導讀—2006網路新生字「Web 2.0」 2006年的網路，因標榜使用者價值的Web 2.0概念爆紅，市場生態產生巨幅變動，除了業者間的競爭，使用者參與和社群力量的抬頭，也是影響網路變化的一大關鍵。網路上的人事物不再受限於虛擬世界，也預告了下一個網路世代來臨。 數位經濟(Digital Economy)時代的來臨 新的產業革命 數位相機正在取代傳統相機 數位圖書館正在取代傳統圖書館 電子賀卡正在取代傳統紙卡 隨選視訊正在取代VCD/DVD出租店 Google正在取代百科全書 網路電話正在取代傳統電話 數位經濟之發展 網路社會的「三經兩義」 所謂的「三經」指的是三個經濟潮流 1.網路經濟：將成為主流，電子消費者將跨越年齡差距而整體成長。 2.知識經濟：將成為清流，資訊將更為透明，網路上之「虛擬團隊」。將無所不在，傳統