广告设计.pptVIP

* 各廣告媒體的特性 1. 報紙廣告 ◎報紙廣告類型依內容分： 1.商業宣傳廣告 2.告示廣告 3.分類廣告 ◎報紙廣告類型依刊載位置分： 1.新聞間廣告 2.分類廣告 3.專輯廣告 * ◎ 報紙廣告版面： ← 130 行 → 全二十批(全版) x 130行 ↑ 全十批 x 130行 全六批 x 130行 20 全三批 x 130行 半二十批 x 65行 批 半十批(1/4 頁) x 65行　 ↓ 各廣告媒體的特性 * ◎報紙廣告之優缺點： 優→ 1.發行量大，讀者群普遍 2.具地域性，掌握特定讀者群 3.訊息說明清楚，提高產品瞭解度 4.成本較低，廣告稿易於製作及更改 5.可選擇特定日期刊登 缺→ 1.印刷品質較差 2.注意力易受其他廣告影響而分散 3.有一定時效性 各廣告媒體的特性 * 各廣告媒體的特性 2. 雜誌廣告 ◎ 雜誌類型可依： (1) 出刊期間 (2) 內容性質 分類 ◎ 雜誌廣告版面： 封底/封面裡/封底裡/全頁/跨頁/1/2頁/特殊頁 等 * ◎雜誌廣告之優缺點： 優→ 1.專業性強，掌握特定讀者群 2.具保存性，傳閱/再讀率較高 3.印刷較精美，廣告效果較佳 缺→ 1.讀者層面較狹窄，發行量有限 2.受出刊時間限制，機動性低 3.僅侷限視覺之傳達 各廣告媒體的特性 * 各廣告媒體的特性 3. 電視廣告 ◎電視廣告類型依廣告播出情形分： 1.節目廣告→由廣告主提供節目，負擔該節目之 製作費用及媒體費用 2.插播廣告→不限廣告主， 可分節目間廣告 及節目內廣告 * ◎電視廣告之規定限制： 1.節目時間達30分鐘者，廣告時間不超過5分鐘 2.插播廣告次數依節目時間長短而異 3.廣告影片長度多以 5-10秒為單位 4.廣告影片依播出時段分為特、甲、乙、丙四級 ，由各電視台訂定廣告費用 5.廣告上映前，需向新聞局申請准演職照；食品、藥品及化粧品尚需經衛生機關審核後方可播出 各廣告媒體的特性 * ◎電視廣告之優缺點： 優→ 1.電視普及率達100%，視聽群眾廣 2.集影像色彩聲光於一體，廣告效果高 3.易記憶，印象深刻 缺→ 1.受秒數限制，訊息說明性不高 2.不同類型廣告穿插其間，降低廣告記憶度 3.廣告製作費用及時段費用均高 4.較難安排最適合的時段播放 各廣告媒體的特性 * 各廣告媒體的特性 4. 廣播廣告 ◎ 廣播廣告類型可分： 1.節目廣告 2.時段廣告 3.插播廣告 * ◎廣播廣告之優缺點： 優→ 1.不受教育程度限制，通俗悅耳 2.不受時間地點限制，傳播速度快速 3.製作費用及時段費用低 缺→ 1.只有聲音無影像 2.電視及錄影帶之興起，收聽廣播人口減少 3.廣告秒數短且內容少，記憶度降低 各廣告媒體的特性 * 如何評選廣告媒體 1. 媒體的成本效益 2. 媒體視聽眾的特性 3. 媒體刊播體的屬性 4. 媒體時間性與地域性 5. 媒體廣告位置與時段 6. 媒體的配合度 * 媒體策略規劃的流程 1. 確立目標訴求對象 2. 掌握各階段媒體目標 3. 規劃媒體組合 4. 規劃廣告時程 5. 執行媒體計畫 6. 評估媒體計畫效果 * * Max eff (媒體預算/媒體組合/廣告單位/廣告時程) 1. 預算(Budget): 有多少資金投入媒體？ 2. 媒體組合(Media Mix): 想用哪些媒體/媒體工具？ 3. 廣告單位(Units)：想刊登/播的空間或時段？ 4. 廣告時程(Schedule): 傳達廣告訊息的時機？ 媒體策略規劃的流程 媒體策略規劃之原則 * 1. 連續型 (Continuous Schedule) → 維持消費者對產品訊息之記憶 2. 間歇型 (Flighting Schedule) → 適用於有特定週期/季節性商品或短期促銷 3. 脈動型 (Pulsing Schedule) → 適用於持續傳播訊息並順應競爭市場變化 4. 集中型 (Concentrated Schedule) → 適用於特殊事件的發生 廣告時程的安排 * 廣告時程的安排 * 註 釋 References 黃金時段(Prime Time)是指一天中收視率最高