6.什麽是策略性市场机会.pptVIP

行銷管理 指導老師: 蕭櫓 博士 題 目 : Google 企業巨擘 組 别 : 第十二組 組 員 : 楊順發、康家菱 方復權、林佳男 陳靜宜、黃得倫 短短幾年，Google 的 Logo 已經像 Nike 的挑勾和 NBC 的孔雀圖案一樣著名了。Ruth Kedar，Google Logo 的設計者，向我們講述了這個代表 Google 品牌的 Logo 的誕生。Kedar 和 Google 的兩個創始人 Sergey Brin 與 Larry Page是在9年前通過他們共同的朋友在 Stanford 大學相識的，那時她是一個助教。Page 和 Brin 當時正為他們即將發佈的搜索引擎的 Logo 犯愁，於是請 Kedar 幫設計個 Logo 原型。「那時我還不知道 Google 會像現在這樣無處不在，也不知道它會如此成功」 Kedar 說。 使用 Catull 字體。這是我們歸於簡單的開始。Kedar 解釋道，我們的想法是，是否可以不拘泥於任何可認知的對象而獲得一種活潑的感覺。通過將放大鏡拿掉，Kedar 將 Logo 的寓意進行擴展，意味著 Google 將不僅僅是一個搜索引擎。通過對字符的邊角和顏色的改變，Kedar 試圖表明，Google 不是一個呆板的公司。Google 8 號 - 終結號 使用 Catull 字體。Kedar 說，本來我們有更多顏色，但最終我們採用了基色，但並非按次序分佈，我們將綠色放在 L 上，意味著我們並非默守陳規。 資料來源: .tw/blog/article.asp?id=2542 1. 何謂目標式廣告 (targeted advertising)? a. 目標式廣告如何對廣告業帶來革命性的影響? b. 它如何影響新聞與電視? c. 是否所有企業都需要目標式廣告? 2. 創新的方向有哪些種類? 在蕭條的產業中， 成熟企業是否可追求創新? 可能的成功率有多少? 3. 你認為 Google 是快樂的團隊嗎? 快樂的團隊是否永遠都最有效率且最有 創新能力? 為什麼? 4. 你是否認為 Google 卓越成長的動力將面臨嚴重的阻礙? 若是的話， 要如何克服? 5. 平心而論， 你是否認為 Google 有嚴重的公關問題? 6. 什麼是策略性市場機會 (Strategic window of opportunity)? 何種公司最有 可能發現這樣的機會? 7. 身為 Google 的股東， 你是否擔心微軟成功地收購雅虎? 為什麼? Google 能做些什麼來防止它的發生? 問題討論 目標市場的美麗在於它使促銷，定價和分銷你的產品和/或服務更方便，更具成本效益。 目標式廣告─指把所有營銷活動透過不同的市場區隔來達到消費者知的過程。 常見的市場區隔有三種： ◇地理分割 - 基於位置，如家庭住址; ◇人口分割 - 基於計量統計，如年齡或收入 ◇心理細分 - 基於生活方式的偏好，例如被城市居民或寵物愛好者。 所被接受的目標受眾依意識、知識、形象、態度、生活習慣、意圖、風俗、國情…再去企劃廣告活動。 1. 何謂目標式廣告? (1)傳播對象面廣。網絡廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋範圍使其它廣告媒介望塵莫及。 (2)表現手段豐富多彩。電子網絡廣告採用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等於一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網絡廣告製作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。 何謂目標式廣告? 目標式廣告如何對廣告業帶來革命性的影響? b. 它如何影響新聞與電視? (3)內容種類繁多，信息面廣。網絡廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的互聯網網絡廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使網絡廣告信息量激增。 據報導，僅求職方面，歐洲現在每天約有400萬人上網查看招聘信息和在網上發佈自己的求職信息。1998年網上招聘的廣告費用為1.05億美元，據估計，到2003年網上招聘廣告費用將達到17.4億美元。 (4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯網上有眾多的信息提供