乐友母婴商城SEM投放方案(修订)专用课件.pptVIP

法派开展SEM搜索引擎营销的效果预期 工作执行： 关键字广告 （1）—— 关键词基本类型 关键字广告（2）—— 标题描述的撰写 包含母婴用品品牌信息，以及与知名竟品做对比 将运费、折扣、商品品质等真实、全面的信息， 　　用最能吸引客户眼球的词进行描述。 通用词、品类词可使用该策略，抓住客户的眼球 需要用简短的语言该母婴商品和其他商品不同之处 也可将母婴商品的样式、电话，在描述中加入 当母婴商品推出新活动、优惠时，可以同步更新全部关键字 　　标题描述，添加新信息 搜索量 关键词数量 通用词 长尾词 网上购物 母婴商城 美赞臣--安儿健A+ 品牌母婴用品 母婴折扣店 帮宝适--超薄干爽系列 信息查找 (Awareness) 初步兴趣 (Interest) 最终选定、购买 (Purchase) Google Baidu 以搜索关键字广告 和 内容定向广告及网站定向广告相结合的综合方案 Google 解决方案 网站定向广告 + 内容定向广告 + 搜索关键字广告 内容定向广告 + 搜索关键字广告 购买决策过程 Google复合广告营销综合覆盖各购买周期的潜在客户 ATTENTION INTEREST SEARCH ACTION 搜索关键字广告 在各环节接触到您的目标客户，最大程度上覆盖潜在客户资源，带来销售机会！ 内容定向广告 网站定向广告 搜索引擎广告 关键字定位 让客户来找我们 自动相关内容定位 让我们找到客户 人工精选定位 品牌效应 Google网络复合营销模式分析 客户知道我们在哪 我们不知道客户在哪 我们知道客户在哪 品牌 产品 特征 搜索偏好 根据客户网页的核心产品按照品牌、产品、特征、搜索人群偏好的方向选取关键字列表投放搜索网络。并拓展更为宽泛的关键字列表投放网站联盟的内容定向广告。 关键字选取方向 全球最大中文网络营销平台，覆盖面广 目标精准，直接为企业带来客户 按效果付费，获得新客户平均成本低 覆盖全面的推广关键词 专业的操作系统，功能丰富 百度是全球最大中文搜索引擎，全球最大中文网站。 权威机构Alexa2008年全球网站排名结果显示，百度位列全球网站排行榜 TOP 10，是最有影响力的中文站点之一。 百度拥有全球第一的网页分析技术、世界上独一无二的“中文分词”技术及 全球最完善的反垃圾网页技术与流程，因此，百度最为准确。 覆盖95%的中国网民，每天接受数亿次搜索请求，在行业和客户中备受瞩目。 百度竞价排名 百度主题推广介绍 百度主题推广是一种按效果付费的网络定向推广服务，以百度联盟网站为传播平台，通过对联盟网站、网页内容与浏览人群特征的精确分析，将您的推广信息定向展现在目标受众面前。只需少量投入，百度主题推广就能够让您的推广信息直达潜在用户。同时，我们为您提供了多种灵活的相关投放策略，针对性地满足您多方面的投放需求。 百度主题推广形式 ★ 覆盖面广：让15万网站成为您的推广平台，覆盖用户更广泛 ★ 投放精准：全球领先的上下文分析技术，推广目标更精确 ★ 投放成本低：完全按效果付费，获得客户成本更低廉 ★ 投放便利：一站式地利用各行业优质网站资源 ★ 投放灵活：可随时投放、随时调整推广信息和消费限额 百度主题推广优势 相关资料来源： 龙拓互动资料库-简报、相关营销机构近期资讯； T H A N K U 联系人： 唐 彤 电子商务营销总监 手机： 电话：010 传真：010电子邮件：tangtong@ 北京市朝阳区和平西街21号四层（邮编：100013） 北京龙拓互动广告有限公司（Longtuo Interactive Co. Ltd,） * SEM执行方案 项目沟通机制 市场背景分析 乐友网现状分析 SEM方法策略 我们的优势 目录 Google Baidu 市场背景分析 3C 出版物 日用百货 B2C网上零售商品品类份额 其他 2008年第3季度中国B2C总体市场规模为22.4亿元，环比增长26%。其中3C产品、日用百货和出版物各占比38%、30%、和17%，虚拟物品等其他品类占比15% 未来中国电子商务的发展，实际上不仅仅是局限在交易环节而言，它将是整合了交易、搜索、社区、通讯资讯等一系列互联网应用的集合体。多维一体的电子商务时代是未来的趋势 来源：易观国际2008 婴幼儿商品依然是电子商务网站的主流，并在现有基础上稳固发展起来 电子商务网站现状分析 ??????1、理性消费者的增多增强了对品牌消费的需求。???????????2、特殊人群的消费决定了安全第一的消费行为特征。???????????3、孕、婴、童相关品的市场需求不断增大。????