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Serge Van de Zande svandezande@  谢谢！ 敬请领导同仁批评指正 ！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Creative ways to construct winning e-mails Creative ways to construct winning e-mails Creative ways to construct winning e-mails Creative ways to construct winning e-mails Creative ways to construct winning e-mails Creative ways to construct winning e-mails Creative ways to construct winning e-mails Creative ways to construct winning e-mails Creative ways to construct winning e-mails Creative ways to construct winning e-mails Creative ways to construct winning e-mails Serge Van de Zande svandezande@ 传媒策划与管理专业深度剖析 汇报人：陈岩 2013-1-21 一 从数据看质量 从调研找差距 从内涵展改进 汇报提纲 二 三 1 2 3 从入口数据看生源质量 从运行数据看培养质量 从出口数据看就业质量 一、从数据看质量 1.从入口数据看生源质量 生源质量 结果分析 选择传媒专业的首要理由的人数%分布 9 64 18 9 就业前景 兴趣爱好 大学调剂 其他 生源类型：普通高中毕业生 招生规模：09-11届一个班（40—50人）男：女=1:5 偏向传统媒体：电台、电视台、报社等 喜欢播音、主持、表演、电影等 与传媒相关，但与专业定位有所偏差 2.女生较多，不适宜从事摄影摄像工作，比较适合文案编辑工作。 1.学生自身定位与专业定位有一定的差异。 2.从运行数据看培养质量 培养质量 结果分析 毕业时掌握的基本工作能力 专业职业期望吻合度 （专业54% 校平均46%） 2011届 49% 2010届 49% 1.学生入学前和后落差大，使得学习积极性受影响； 2.一年级过多公共课，而专业课太少，职业意识教育滞后； 3.专业课骨感而少丰满，课程之间链接不顺； 4.专业教师缺少企业运作经验，缺乏职业引领作用。 3.从出口数据看就业质量 就业情况 —— 40% 37% 毕业半年内的离职率 21% 37% 31% 工作与专业相关度 麦可思数据 2009届 2010届 2011届 毕业一年后就业率 90% 100% 95% 毕业生主要从事职业：行政秘书和行政助理 毕业生主要从事行业：其他娱乐和休闲产业 结果分析 2.传播技能应用面较广，比较容易就业，但专业性要求较低。 3.09、10、11届学生还未开始分方向培养，专业相关度较低。 1.中小城市传媒公司规模较小，人才流失较多，造成离职率较高，其原因多为薪酬待遇太低和个人发展空间不够。 毕业生就业的雇主类型 77% 23% 民营企业/个体（员工多为20人以下） 政府机构 1 2 从行业企业调研找专业定位差距 从同类院校调研找办学水平差距 二、从调研找差距 从行业企业调研找专业定位差距 传媒行业发展 新媒体 传统媒体 中国传媒产业的规模与结构日益变化 1.传统媒体（报纸、图书、期刊、电视、广播、电影等）面临转型，积极与新媒体融合谋求出路。 2.新媒体（门户网站、搜索、社会化媒体、宽带视频、网络游戏、电子商务、云端存储手机移动媒体等）的影响力在迅速提升，已经与传统媒体基本持平，占据了整个传媒产业的半壁江山。 培养新媒体意识，引入新媒体技术 从行业企业调研找专业定位差距 2011年中国传媒产业的行业结构与所占比例（单位：亿元） 1.立足广告传媒公司 2.融合新旧媒体，懂策划，善于影视制作、文案编辑、礼仪主持 3.服务于区域城镇化和文化创意产业需求 专业人才定位 传媒行业人才需求 从同类院校调研找办学水平差距 传媒专业定位 全国有17所高职院校开设同名专业，浙江地区3所。 营销策划 新闻出版 艺术设计 公关组织 广告策划 影视节目 100% 100% 100% 播音主持 61% 32% 17.6% 53.4% 三、从内涵展改进 1 2 3 调整专业目标定位——对接市场新需求 变革人才培养模式——落实工作室制度 完善教学课程体系——渗透项目化概念 * 1.