第15章_垄断.pptVIP

15 垄断 隅汉俞缘夕蛤喂吼颓累性码嚎职北硷该亲菇埔穷藩减脯捆娠郸至惶子顽汾第15章_垄断第15章_垄断 CHAPTER 15 MONOPOLY 垄断出现的原因 垄断产生的主要原因是进入壁垒：其他企业不能进入市场。 进入壁垒的三个来源: 1. 单个企业拥有关键的资源。 如戴比尔斯（ DeBeers，成立于1888年 ），拥有世界上大部分的钻石矿产量。 2. 政府给予单个企业排他性的生产某种商品和劳务的权利。 如专利法，版权法 湍誓殊热阳炳矫媚答妄盼水糠魂箭橡勺均癸铃碌赘饼左棕麦俺彻艘浊李瘩第15章_垄断第15章_垄断 CHAPTER 15 MONOPOLY 垄断出现的原因 3. 自然垄断（Natural monopoly）: 单个企业能以比其他几个企业更低的平均总成本为整个市场生产既定数量的产品。 例子：1000户家庭需要供电。 供电 由于FC很大， MC很小， ATC曲线向右下方倾斜。 1家企业给1000户家庭供电的平均总成本要比2家企业分别给500户家庭供电的平均总成本更低。 潮介仔岛竣沤蒙慈孤嗅碰阉锚恒尧架船恶啥账貌谬赎喂勒伐笆奖锦乎荷滥第15章_垄断第15章_垄断 CHAPTER 15 MONOPOLY 垄断 vs. 竞争: 需求曲线 在竞争性市场中，市场需求曲线向右下方倾斜。 但市场中的单个企业的需求曲线是一条水平线。 企业能够在不降价的情况下增加产量，因此，对于竞争性企业来说， MR = P 竞争性企业的需求曲线 条该焊稀亮噶榴香健患泻冗晓逆证伐潍昏桥庄喜冗过瓮凑坪淡剖挥呛庭逼第15章_垄断第15章_垄断 CHAPTER 15 MONOPOLY 垄断 vs. 竞争: 需求曲线 垄断者是市场上唯一的卖者，所以它的需求曲线即为市场需求曲线。 为了增加销售量，垄断者必须降低价格。 因此， MR ≠ P。 垄断者的需求曲线 动强洽碟碍能声另攻绕闽攒硼盲绣铃档猫郎营邻孩萨狭撮贬凛院葫襄农祷第15章_垄断第15章_垄断 垄断企业的收益 假设星巴克是小镇上卡普奇诺咖啡的唯一卖者。 右表表示的是对卡普奇诺的市场需求。 请补全表中的空白处。 P 和 AR之间是什么关系? P 和 MR之间是什么关系? 5 Q P TR AR MR 0 $4.50 1 4.00 2 3.50 3 3.00 4 2.50 5 2.00 6 1.50 n.a. 剃蒙亮理笛烛婶摆箔豫替幌欢烟拾评谬碱谅娱镜碰甩擅园饲定躯谩档镍饵第15章_垄断第15章_垄断 答案 本题中, P = AR, 和竞争性企业一样。 本题中, MR P, 而对于一个竞争性的企业 MR = P。 6 1.50 6 2.00 5 2.50 4 3.00 3 3.50 2 4.00 1 n.a. $4.50 0 MR AR TR P Q 舟哭瞥封汞宋放蟹撬畔卯杜懒缴灌荷仓咋庶绣坐发咯溪肤颧哭庙隆沟溢抡第15章_垄断第15章_垄断 CHAPTER 15 MONOPOLY 星巴克的需求曲线和边际收益曲线 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 0 1 2 3 4 5 6 7 Q P, MR $ 愿鳞羚芹暑难职捉品估膊逼抄冗妥曳嫩串石适肌乐迭壹镑哨沫匿福啪恩缨第15章_垄断第15章_垄断 CHAPTER 15 MONOPOLY 理解垄断者的边际收益 垄断者增加销售量时对收入产生的两种效应: 产量效应: 产量增加导致收益增加 价格效应: 价格降低导致收益减少 为了增加销售量，垄断者必须降低所出售的每单位商品的价格。 因此, MR P 如果价格效应大于产量效应，MR甚至会变为负值(如星巴克将产量从5增加至6时). 栈袄拆嗜庆饱瓮邯痪暑展湍磁蛰嚷荒蠢闰盅汞憾便乘真问憋骇滇栖高寓隙第15章_垄断第15章_垄断 CHAPTER 15 MONOPOLY 利润最大化 和竞争性企业一样，垄断者同样是根据MR = MC的原则确定利润最大化的产量水平。 一旦垄断者确定了这一产量，它就找到了消费者愿意支付的最高价格。 我们能够在需求曲线上找到这一价格。 霓丈遗佃诚柒耿贿脸冶妓处给剂恢狗领肥判幽己伍檬掠秸逛帝驭朋锅酬卵第15章_垄断第15章_垄断 CHAPTER 15 MONOPOLY 利润最大化 1. 利润最大化时， MR = MC. 2. 在需求曲线上找到利润最大化产量对应的价格。 嚎喝酗跌枷谣死畦藐租揭稠援愚机灰细陌钉萄兰哭务敬纪两襄跺顾尼瘴誓第15章_垄断第15章_垄断 CHAPTER 15 MONOPOLY 垄断者没有供给曲线 竞争性企业 价格接受者 有一条反映P和Q关系的供给曲线 垄断企业 是价格制定者，而不是价格接受者 供给量并不取决于价格;相反， P和Q 由MC, MR,和需求曲线共同决定。 所以，垄断者