浅谈古典图案在标志中的运用.doc

浅谈古典图案在标志中的运用 [摘要]：传统古典图案经过千百年来的沉淀，凝聚了鲜明的中华民族特色与深厚的华夏文化内涵。本文通过描述说明以及一些典型的成功标志案例列举的方式，来分析从古典图案的现代审美感、古典图案与现代标志的巧妙结合、古典哲学思想对标志设计的影响、把中国文化融入现代标志设计乃至世界标志设计的重要意义四个方面多个角度来论述古典图案在标志中的运用，将中国古典元素能够重新提炼，结合21世纪的设计趋势恰到好处地运用到现代标志设计中。 [关键词]：古典图案；标志；运用 绪言 图案在我们国家传统的称谓有“花样”、“图样”、“模样”、“纹样”、“纹缕”等。图案来源于生活，来源于人类长期的生产实践和艺术实践。是一种装饰性很强的艺术。是具有装饰性和实用性相结合的一种美术形式。好的图案以其精美的造型、合理的构成，美丽的色彩装饰着人们的生活，培养人们的审美趣味，潜移默化地陶冶　　 在浩瀚的中国历史文化中，古代先民通过劳动和生活留下了无数珍贵的文化遗存。中国的彩陶纹饰、青铜器、雕刻、丝织品、玉器、漆器、传统建筑、民间绘画等均蕴含着深厚的历史文化内涵，反映了当时社会政治、经济、科技、文化发展的状况和程度及大众普遍的思想意识。中华民族特有的图形艺术如龙凤纹、如意纹、四神纹、合耳兔、合头鱼及大量人物、动植物、各类几何纹等均体现了民族性格和民族的审美意识，具有鲜明的民族特色和浓郁的地域特点。这些图形深受民族精神的渗透，是经过历史积淀、流布深广的精神文化，反映出中华民族内在的精神气质，许多在此基础上创作的标志，体现出鲜明的历史文化内涵和强烈的民族性及时代感，成为中国设计走向世界的桥梁。2008奥运会标志成功地表现了当代中国人的激情与风采，蕴含着太极拳、五环、中国结等有关中国传统体育、奥运、中国的象征意义，使世界为之瞩目，体现了浓郁的中国传统文化意味，同时又极富时代感。 [图二] 正式的标志更为出色，这个标志名为“中国印·舞动的北京”，它将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，传达和代表了三层含义：一是以中国古典文化汉字印章作为标识主体图案表现形式，选用中国传统颜色———红色作为主题图案基准色，体现了中国文化的特点，代表着民族与国家，代表着喜庆与祥和。二是作品主体部分又似“京”字，又似舞动的“人”张开双臂，充分反映了古老而又充满现代气息的中国，传递着友好、真诚与热情。三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接胜利的人形，充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨，强调了以运动员为主体和健康向上的精神，充满动感与活力。这个标志把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。国际奥委会主席罗格也赞不绝口，称其“既展现了中国的历史和文化遗产，又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”[图2]。 中国国际航空公司标志是一只腾飞的凤凰，其取材于一出土青铜器的神鸟造型。无论在远古还是在现代，凤凰都是中华文化中美丽的祥瑞之禽，是华夏文明的象征，传达了航空业展翅飞翔的意念和国航人安乐祥和幸福安宁的美好愿望。当然，在现代标志设计中，对图形的借鉴运用绝不是表面的拼凑组合或简单的复制加工更不是不问对象地将某种图形滥用于多种企业、商品或团体的标志设计中。现代标志设计应该是对图形进行再创造的过程，关键是要符合设计所要表达的主题找到合适的切入点，使得设计体现出强烈的现代感和民族性、符号性和象征性，传达出鲜明的文化意义和现代审美特征。在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重写实重传神在意境上追求大巧著拙的浪漫飘逸境界中国人自古崇尚自然认为宇宙是无限的，但他们并不站在自然的对面与之对衡，而是投身自然，与自然融合为一，即所谓的天人合一。在这种天人合一的整体世界观与物我同一的审美观念的关照下，中国的艺术表现形式不重写实重传神不重表现，注重表现整体的意、神，而不是对客观对象事无巨细的全盘描绘。传统艺术的内涵与精神是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在——简洁、含蓄、意境。还应看到中华民族文化的传统主流在民间，创作具有现代民族文化的原创之根在民间，立于世界文化之林的因素在民间，艺术发展的原动力在民间。因此，任何民族向现代化奋进，都不能摆脱传统文化的根基。要使中国的传统艺术在现代设计当中得以延伸发展，打造新的民族形式，我们应该在理解的基础上取形，延意，而最重要的是传神。它是具体的，又是抽象的；它是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。五环，象形的中国结，以及与中国传统文化精髓——太极拳结合，使得标识如行云流水般生动和谐。作品在体现现代设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值