3-1(了解欧洲汽车发展史-大众)讲解.pptxVIP

学习单元三 著名汽车公司发展史 学习任务一 了解欧洲汽车发展史——大众集团 汽车文化 任务描述 大众集团（Volkswagen Group）是世界最大的三家汽车制造商之一，总部位于德国沃尔夫斯堡。? 1985年3月，大众汽车股份公司宣布进入中国市场，与中方合资组建上海大众，大众汽车股份公司控股50%，也成为第一个进入中国市场的外国汽车企业，直到今天上海大众生产的桑塔纳轿车依然占据中国汽车市场的最大份额。 学习目标 目标1、知道大众旗下的主要汽车品牌。 目标2、了解大众旗下典型车型的特点。 学习准备 1、活动在多媒体教室进行。 2、参考教材。 计划与实施 1、准备工作： （1）学生分组，每组3人。 （2）大众旗下各品牌资料的收集。 2、实施步骤： （1）每组派一个代表介绍本组搜索的资料。 （2）介绍大众旗下各品牌及典型车型。 （3）作业：小组为单位选族一个品牌撰写报告? 大众 德国沃尔夫斯堡 1973年 概述 大众商标中的VW取自于公司德文名称“大众”（VOLKS　WAGES）的两个字母，意为大众使用的汽车。大众集团的客车业务分为两大品牌，奥迪和大众各自独立管理其品牌群。 大众品牌群包括大众客车、斯柯达（Skoda）、宾利（Bentley）和布加迪（Bugatti）4个品牌。 奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼3个品牌。 各个品牌均有其自己的标识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型到豪华型小轿车应有尽有。商用车品牌负责集团的商用车产品。 大众客车直接使用公司的标志，标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品“必胜——必胜—－必胜”。 收购历史 斯柯达 1991年4月16日，大众收购了捷克斯柯达。商标含义为：最外边大圆表示完美的、可走遍全球的产品；圆中翅膀象征技术进步，翅膀下方的箭头表明生产方式的进步；翅膀上的小孔眼代表生产精确度、技术灵敏性及产品放眼世界。1993年，商标改为绿色，外围圆环加宽，增加Skoda，下面增加Auto。原因一是因为其他竞争厂家没有使用过这种颜色；二是绿色使得这个商标更显古典；三是绿色象征着环境保护和材料的回收再利用，也象征着企业的无限生命力。 Skoda，一个享誉全球的百年经典品牌从悠久的历史长河中，迈入另一个文化精博的国度，从未停止演绎每一步的精彩 1895：创立了斯柯达品牌的前身——LK 公司。 1905：LK公司专心投入到汽车研发中，真正意义上开始了SKODA百年汽车生涯。 1927：斯柯达?配尔森集团并购LK公司，Skoda汽车品牌诞生，享誉欧洲乃至全球 1933：SKODA的经典车型 Super系列开创了传奇时代。 1990：SKODA加入大众集团，经典开始再次复兴。 2011：SKODA品牌已经注入了更多的年轻与活力，完全做好迎接全新未来与挑战的准备。 上海大众斯柯达 图片： /skoda/s/web/skoda/into-china.html 目前引入国内的车型： 晶锐 昕锐 明锐 昊锐 纯进口： Yeti 昊锐旅行版 商标演变 大众在中国 上海大众 奥迪（Audi） 奥迪（Audi）公司由德国人霍奇（Horch）于1898年创建，并以自己名字命名。后来，由于失去了对公司的独自经营权，遂将Horch（德文原意为“听”）改用拉丁文Audi（听）来书写。1932年，Audi与漫游者、霍克、DKW合并，取名联合汽车公司，并以四个连接在一起的圆环作为汽车的商标，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。后来，为了商业发展的需要，又恢复Audi称谓。 四联环的商标，虽然一直使用至今，但在不同时期，还是发生了一些变化。 奥迪汽车商标的演变 奥迪与中国 1986年，奥迪公司与中国进行首次正式接触，开始在长春与一汽共同进行一项技术的可行性研究。在此后两年中，奥迪轿车的技术开发工作继续进行，并于1988年授予一汽生产许可证。当年共组装了499辆汽车。 1990年，中国一汽安装了奥迪轿车组装线，日生产能力达50辆。1993年，奥迪加入一汽-大众合资企业。1995年，一汽-大众开始准备生产专门为中国开发的奥迪200 V6车型。次年，奥迪200 V6下线。 1996年，奥迪在北京设立了售后服务部。奥迪的技术人员常驻在一汽的一号服务站，除提供技术支持外还对中国员工进行在职培训。同年，奥迪在北京建立了一支由汽车销售、市场开发、公关和售后服务等专业人员组成的团队，以促进奥迪在中国市场的发展。 1999年，奥迪与其合作伙伴 —— 一汽集团共同生产的奥迪A6在长春一汽-大众下线。奥迪A6添补了中国高档车生产的空白。当年，奥迪在中国销售6,911辆轿车。 2000年，第一个奥迪标准经销商展厅在北京落成，奥迪将全球统一的、高标准的销售服务体系引进中国。当年，奥迪在中国的