2010年MM发展规划.pptVIP

一、技术类开发者：远程测试设备使用场景 中国移动开发者社 一、非技术类开发者：组件化的应用生成工具 生成+测试 优化产品 增加机型覆盖 正式商用运营 内容＋创意 8/30 创意者通过在线的内容编辑工具，提交素材，直接生成主题、电子书、动漫等简单应用；由专业基地按照分工，负责审核和上线 创意者不用考虑开发语言，机型覆盖等技术问题，降低开发应用的门槛 在线提交 内容创作 编辑修改 模拟测试 电子书在线编辑工具 主题在线编辑工具 覆盖S60、V3、Kjava 6/30 7/30 电子书（图文功能） 主题(高级定制化功能) 运营准备工作 增加覆盖WM 中国移动开发者社 一、非技术类开发者：组件化的工具制作手机主题案例 选择创建 主题型应用 上传原始 素材 在线预览 模拟测试 在线生成 适配多款手 机的手机主题 申请发布为 MM应用 从 “我的应用” 专区下载保存 登录 平台 中国移动开发者社 二、综合营销能力：营销界面 在游戏宫格，开辟G+专区，销售游戏基地游戏 1 2 3 4 在热卖场宫格，开辟了“移动生活”专区，“一站式”下载各类自有业务 在营业厅宫格，各省客户可以直接查询积分、办理套餐和开通业务 在MM客户端首页，开辟了音乐、视频、阅读宫格，可以销售各基地全量数字商品 王建宙董事长：“我们将开设自己的手机软件商店(Mobile Market)，欢迎所有内容提供商通过我们的商店销售他们的应用软件、游戏、歌曲和其它内容。” /android.category.applications-j.aspx ABI research 预计 亚太地区应用下载量（百万次/年） Platform Units 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 CAGR (08-15) Asia-Pacific (Millions) 492 1,192 1,292 1,366 1,388 1,357 1,280 22% 据此，2010年，亚太地区应用下载量12亿次。根据经验系数判断，其他音乐视频等内容下载量在3-4倍左右，因此总约数为50亿次下载左右。 根据目前统计，中国业务量占亚太区40%左右，因此，可判断2010年，中国地区手机应用和内容下载应为20亿次左右。因此保守判断为15亿次，可行。 又，基于同样理由，亚太地区2013年应用下载量在14亿次左右，相应计算得到中国区应用和内容下载总量应在20-25亿次。考虑到内容/应用 比例常数会因为用户的成熟而提高，因此 估计为40亿次可行。 聚共识、抓落实，全面推动 移动应用商场（Mobile Market）规模发展 数据部 2010年7月23日 1 定位和模式 目录 5 讨论点 4 工作目标和规划 3 基础能力 2 发展现状 行业形势 MM是什么 运营模式 一、应用商店是移动互联网领域竞争的战略焦点 2010年4月，APP STORE拥有20万个应用，累计下载40亿次 2010年4月，联想正式发布乐phone和应用商店 终端厂商 2010年7月，Android Market应用达到10万，累计下载1亿次 系统平台商 2010年3月，“天翼空间”正式发布，提供700应用 2010年3月，Unistore上线测试，预计7月份正式发布 国内运营商 2010年2月，为应对APPLE的挑战，全球24家运营商联合成立大规模应用软件开发联盟 国外运营商 移动应用商场是中国移动面对苹果等异质竞争的最重要举措 一、不同产业背景的应用商店各有侧重 移动应用商场（Mobile Market，简称MM）承载了全面、丰富的应用和数字商品信息，以及独有的电子渠道功能 在中国市场，对中文应用，发挥自身优势， MM可以做好做大，超越其他 STORE！ 游戏 音乐 软件 主题 视频 资讯 电子书 掌上营业厅 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 一、MM与APP STORE对比尚存在不足 内容种类 应用数量 下载量 运营时间 收益 开发者数量 多系统 支持系统 单系统 21种 3大类及多种数字内容 25万 2.4万 50亿 2年 10个月 $10亿 5万 覆盖终端 1亿台 数据来自：苹果官方财报 20万 2010年7月，App Store拥有25万个应用；平均售价为1.49美元；包括iPhone、iPod、Touch和iPad在内的近1亿台设备。 系统平台：iPhone仅支持iOS系统，MM则支持多个系统和平台，维护成本高，运营难度大 开发者：苹果开发者遍布全球20多万个团队，富有创意；MM开发者为国内个人和企业AP 收免费下载： APP STORE和MM开发者申报应用