文化创意产业与政策(.ppt).ppt

文化創意--政策與產業 文化創意產業的政策源由 文化產品的特性 文化創意行銷的密笈 郭紀舟 2004/7/24 文化創意產業的政策想法 文化工業與創意產業 美國的文化工業 英國的創意產業 台灣特產：文化＋創意＋產業 文化工業與創意產業 近期文化產業、創意工業思潮已隨著經濟體制的變遷，朝向「全球化」(Globalization)與「在地化」(Localization)思維。事實上全球化與在地化是相互依存的，愈是在地化的文化產業，越具有地方依存性及地方特色，並且越具有潛力成為全球化經濟網絡的主要賣點，它可藉由全球性的媒體傳銷網絡行銷其地方意象及產品特色，而獲得全球性的觀光效益。 創意工業的版圖 創意工業包括設計、圖書出版業、音樂、表演藝術、電影、廣播、電視、廣告、建築設計、電腦軟體設計及遊戲軟體、藝術品市場等，將台灣在文化藝術最具水準的創作與創意設計人才，利用現代化的科技技術創作，生產具個性化的藝術產品，經由都市核心地區再造，提供創意文化工業的據點予以展示產品；並開創現代化行銷方式，經由電子商務與網路行銷方式e-commence and internet marketing，強調文化藝術的現代生活品質內涵與知識經濟的產業化，成為創意工業。 產業的構成模式 台灣電腦科技在硬體與軟體設計上領先世界其他國家，創意工業鼓勵表演藝術及視覺藝術、文史工作者，結合電腦業者、軟體設計業者、視訊媒體業者，以小公司、小成本經營模式，政府在各大都市設置創意工業發展中心（如國家創意文化園區），文化工作者可選擇進駐創意工業發展中心，中心以閒置空間再利用與地方文化館為主，進行據點連線，而形成網絡，創意工業發展中心提供訊息交換與產品流通平台，建立文化藝術工作者區域性整合聯盟。 美國的文化工業 1996年文化產業成為美國最大宗出口項目，並且首次超過汽車、農業與航太業。其中核心版權產業(core copyright industries)之出口額已達601.8億美元。 根據國際智慧財產權聯盟，1998年的報告顯示，1977-1996年間，美國核心版權產業的成長率是年度經濟成長率的三倍。 以美國文化活動票房每一塊錢的消費，將會為地方帶來1.7元的經濟收益(花在旅館、餐館、紀念品等之消費) 。 資料來源：聯合國教科文組織，Cultural Industries enterprises, /culture/industries/trade/html_eng/question3.shtml#3 英國的創意產業 1997年英國文化產業的出口值達125億美元。 2000年產值佔GDP的7.9%，2001增加為8.2%，1120億英鎊產值，出口值103億英鎊，雇用4.3％的就業人口，即130萬就業人口，佔了世界貿易16%，是僅次於美國的世界第二大創意產品生產國。 佔就業人口比重的4.10%。 1997-2001年：每年年成長率皆有6%以上，平均年成長率為8%。 2002年：創意產業的從業人員約190萬人。 1995-2002年：創意產業從業人員年成長率約3%。 資料來源：DCMS(2003) ，Creative Industries Economic Estimates Statistical Butlletin。 英國政府首先設立了創意產業任務小組（Creative Industries Task Force） 推動背景 英國1980～1990年代因為政府的產業政策成效不彰，某些產業的發展瀕臨危機，反觀其他國家因為重視知識產權，經由政府鼓勵文化投資而獲利良多，其他國家的經驗證明文化創意與經濟發展有密切關係。 工黨再執政時，認知文化政策應該普及全民，而不再只是為少數人服務的菁英藝術，推廣創意產業將是拯救英國經濟困境的有效方法。 1997年在文化媒體體育部成立任務小組 解決英國的問題 促進輸出 教育和訓練 創意投資的財務支持 智慧財產權的保護 十三項 軟體發展、出版、廣告、電影和電視 、 廣播、設計，視覺藝術、工藝、博物館、音樂、流行以及表演藝術是英國目前高成長的創意產業。 法國與芬蘭文化產業的定義 法國政府： -文化產業一詞著重可複製性。其文化產業包括傳統文化事業中特別具有可大量複製的產業上。 芬蘭政府： -將文化產業定義為「意義內容」的生產。然而，此一定義容易流於涵蓋層面過廣以至於將所有產業皆納入的問題。 -文化產業包含傳統與現代的文化與藝術從生產到流通。 -強調藝術工作的再生產性。 -文化的創意精神，將藝術與文化的生產視為企業的風險性，注重文化與企業經營的關係。 英國與聯合國的定義 英國政府： -強調個人的創造力，個人的靈感、