2012微博易10大微博营销案例20130118.pptxVIP

2012微博易微博营销案例.Top10微博易2013.01.18前 言132012 微博易平台十数万起微博营销活动万里挑一62874微博易2012优秀案例Top109510创意篇2012.最创意1）最震撼：京东换头像2）最巧妙：酒店管家419视频3）最借势：嘉人杂志借势中国好声音4）最新意：百度与吴奇隆共庆生5）最惊喜：京东底价泄密微博1）最震撼：京东换头像前所未有大号集体换头像！1）最震撼：京东换头像6月1日：店庆月第 1 天 最闪亮的头像最精准的传播引起行业热议！2）最巧妙：酒店管家419视频这么快！这么准？除了形容419，还有“酒店管家”订房2）最巧妙：酒店管家419视频播放次数：53次推广前 半小时后 50,000次602,000次一天后 3）最借势：嘉人杂志借势中国好声音传播日期：好声音 总决赛 期间好声音火了！时尚杂志也可以3）最借势：嘉人杂志借势中国好声音覆盖粉丝：21,936,753个微博转发：8,313次4）最新意：百度与吴奇隆共庆生热门微博榜粉丝与吴奇隆一起吹4）最新意：百度与吴奇隆共庆生名人互动粉丝覆盖 234,484,793粉丝转发 117,864次5）最惊喜：京东底价泄密微博京东店庆月前夕粉丝的惊喜京东的底价“促销秘笈excel”15,000多次下载！效果篇2012.最效果6）最赚钱：京东手机节推广7）最高效：天猫双11除螨器推广5）最赚钱：京东手机节推广效果=正确的内容×准确的受众音乐年轻省钱年轻、IT、手机音乐、时尚、手机数码、省钱、手机音乐文案 X 音乐人群年轻文案 X 年轻人群省钱文案 X 省钱人群5）最赚钱：京东手机节推广推广周期：4天PV：13.52万独立IP：11.92万导流销售额超800万元！6）最高效：天猫双11除螨器推广6）最高效：天猫双11除螨器推广成交额：30 万元移动篇2012.最移动8）最精准：今夜酒店特价9）最有效：有信APP推广8）最精准：今夜酒店特价IT类大号传播×文案导流获得 IP9,900APP Store分类排名第6总榜的排名上升到147位9）最有效：有信APP推广新增注册用户63,000个推广时间：2个月APP Store排名从32位升至第8位全案篇2012.最整合10）最和谐：京东店庆月整合传播10）最和谐：京东店庆月整月传播公关+促销和谐配合，共掀店庆高潮！公关高峰促销高峰公关高峰促销高峰公关高峰换头像Smart有奖转发……6月18日全网捞鱼炒作……促销高峰4-6日7-10日11-13日14-17日19-20日21-24日25-27日28-29日30-7月1日6月1-3日换头像Excel促销信息泄密各大警告信10亿店庆炒作……全网Step1（1）预热造势5月29日“促销秘笈excel”转发 153615,000多次下载！Step1（1）预热造势5月29日“警告信系列”屌丝、数码控、白富美……一网打尽！Step2（2）持续公关6月1日“帐号群集体头像替换”业界帐号自发传播引起热议！Step2（2）持续公关6月14日-6月19日“Smart有奖转发”三次共转发 549,743共评论 258,380数次登上活动榜第一名共参与 426,933Step2（2）持续公关6月18日“全网快递我买单”转发 6,742全网快递京东买单独特概念引发热议Step3（3）导流促销PV 39,1346月1日“官方促销”IP 33,518转发 977数码、省钱、家电Step3（3）导流促销PV 21, 1786月14日“手机专场导流”IP 18, 623转发 788数码、省钱、手机Step3（3）导流促销6月16-6月18日 最大导流力度Step3（3）导流促销PV 13,4856月29日“全网捞鱼品类促销”IP 11,596家电、省钱、划算红酒、小资、情调眼镜控、时尚、划算传播总结 京东店庆月微博传播，从“官方告知、促销导流、公关话题、有奖转发”四个方向入手，共——覆盖粉丝：43.2亿转发/评论：81.8万/31.39万PV/IP：34万/28万VV：21万传播总结成功秘诀流量表现后续影响150万单70万单/日45万单/日5月均值6月18日7月均值后续影响电商品牌在微博上的提及率*以上来源新浪微博7月数据Thanks期待与您共赢