2012年高校推广活动工作汇报120214.pptVIP

前言 目录 第1季路演路秀活动时间：3月--5月 2012年工作重点 强调体验式营销，突出功能差异化 3 以3G智能手机、WIFI热点、天翼翼聊为主推产品业务，强调参与者的体验营销 在体验中强调天翼产品功能与其他同类产品的差异化 体验营销需具有趣味、易参与性，注重参与者的体感反馈 2012年工作重点 4 深化推广效果，打造重点样板工程 在2011年江苏高校推广的基础上，需要从“面”到“点”，继续深入进行推广 集中针对重点区域进行推广宣传，做深做透，为其他地区打造活动标准样板工程，树立天翼的高端品牌形象 找到了切入点，下面该怎么做？ 项目规划 推广目标 推广内容 抢占年轻市场,树立强势年轻品牌 活动时间 校园文化活动 推广方式 产品体验+品牌互动+媒体宣传 2012年2月—2012年12月 专项媒体支持 路演路秀活动 推广重心 重点沟通 宣传互动 全面普及 路演路秀活动是与用户进行最直接沟通的一种方式，能快速聚焦关注度、提升用户对天翼产品和品牌的认知和好感度。 路演路秀活动 路演路秀活动 现场——体现时尚、高端与品质感，符合目标人群定位 现场保持时尚、活力、潮流的感觉，贴合年轻人爱好，引起用户共鸣 紧扣用户体感，把与天翼产品相关的体验内容融入到活动内容和道具设置中 用户体验过程中，注重与用户间的交流，强化用户对电信天翼的品牌感知 路演路秀活动 体验——坚持以产品的展示及体验为核心，赢在客户体感 活动现场设置专门展示区域供目标用户体验天翼3G智能手机及WIFI热点 通过体验，体现出天翼3G与竞争对手3G之间的差异化 网络应用上，采用WIFI与3G相结合的方式 路演路秀活动 业务——产品结合业务推广，突出天翼品牌差异化 天翼翼聊基于真实的手机通信录，集多媒体消息、语音、短信、视频、电话会议、微博分享等功能为一体，是一个跨平台、跨终端、跨运营商的真实社交沟通平台。 在现场的设置中，除了突出产品的体验及推广外，业务的推广主要以天翼“翼聊”套餐为主，吸引用户关注及办理业务，突出品牌的差异化。 路演路秀活动 创新——创新活动形式，增进用户交流 创新活动形式，将3G应用体验落地化，结合目标用户的喜好点设置内容，吸引目标用户的关注度，提升参与性 在互动体验中融入产品及品牌的信息，增进目标用户与品牌之间的情感互动交流 效果图实例 现场通过视觉与高端物料的组合，体现天翼产品的档次与品质感，符合年轻人个性 效果图实例 体验的乐趣 体验互动：社交、视频、音乐、游戏，乐趣就在你身边 形象展示：个性创意的视觉元素，打破传统约束 知识普及：从了解它、到爱上他、最后到拥有它的奇妙之旅 强调的不只是乐趣，更是一种对自由的向往 我们的路演不仅要向用户展示产品功能和产品体验，同时也要展示3G与无线宽带业务能够带来的快乐和与众不同，在产品和精神双方面获得年轻用户的认同 2012年，我们高校推广重点区域将以南京及苏南、苏中地区为主，将区域内的高校做深、做透、做精！ 18000 南京 南京邮电大学 20000 南京 南京中医药大学 30000 南京 南京信息工程大学 21000 南京 中国药科大学 20000 南京 南京航空航天大学 20000 南京 河海大学 20000 南京 南京财经大学 15000 南京 南京信息职业技术学院 27450 南京 南京工程学院 32000 南京 南京农业大学 30000 南京 东南大学 32000 南京 南京师范大学 32000 南京 南京理工大学 38000 南京 南京工业大学 学校人数 区域 学校名称 15000 南京 南京审计学院 13000 南京 南京大学 13000 南京 南京医科大学 11000 常州 常州信息职业技术学院 13000 常州 常州工学院 15000 常州 江苏技术师范学院 15000 苏州 苏州职业大学 18000 常州 常州大学 10000 常州 常州工程职业技术学校 8000 苏州 苏州工业职业技术学院 10000 苏州 苏州经贸职业学校 16000 苏州 常熟理工大学 20000 苏州 苏州大学 13000 苏州 苏州科技学院 学校人数 区域 学校名称 10000 无锡 江苏信息职业技术学院 30000 无锡 江南大学 13000 无锡 无锡商业职业技术学院 11000 无锡 无锡职业技术学院 24000 镇江 江苏科技大学 40000 徐州 徐州师范大学 17000 徐州 徐州医学院 42000 镇江 江苏大学 24000 徐州 中国矿业大学 10000 扬州 扬州环境资源技术学院 20000 扬州 扬州科技学院 40000 扬州 扬州大学 学校人数 区域 学校名称 建议高校名单 建议活动时间 结合高校市场的特点及目标人群的特性，我们建议将2012年高校推广活动分为2季