08005414 张越青.docVIP

专业：市场营销 课程名称：公共关系 姓名：张越青 学号 6 经济全球化背景下论公关观念创新 经济全球化与中国企业公共关系新格局及应对策略 摘要：综观国际的经济、市场和金融发展现状，可以看到国际已经进入全球化时代。中国加入WTO，是中国经济迈向全球化的第一步。公共关系历来都是伴随着市场经济发展而发展。中国市场的国际化同样推动了中国公共关系市场的国际化。置身其中，企业惟有顺应经济全球化的潮流，清晰识辨公共关系的新格局，并及时调整自己的公关战略目标和方向，才能把握机遇，应对挑战。 进入21世纪，经济全球化正在成为世界经济发展的主导性潮流。所谓经济全球化（Globalization），是指经济活动在全球范围内日益紧密的过程；是一种商品、服务、生产要素与信息的跨国界流动，规模及形式不断增加，各种次源通过国际分工合作得以在全球范围内高效率配置，从而使各国间经济相互依赖程度日益加深，整个世界经济空前紧密地联系在一起的趋势。回顾历史，早在19世纪末和20世纪中叶前就曾经出现过贸易与投资高度自由化的世界市场，但是这一进程被资本主经济大萧条和二次世界大战打断了。 真正意义上的经济全球化概念直到20世纪90年代才出现。近10年来，在信息技术的直接推动下，经济全球化潮流来势凶猛，其影响也更为深远。具体表现为国际贸易、