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搜索帝国的霸主 ——评《谷歌小子》 2010级文化产业专业 丘蕊 摘 要：通过对《谷歌小子》的解读，着重分析了谷歌公司的商业模式、商业策略，以及谷歌公司取得的巨大成绩，另外对谷歌公司存在的问题进行了分析。 关键词：拉里 谢尔盖 谷歌 广告 《谷歌小子》一书详细介绍了各国互联网网友都十分熟悉而又不怎么了解的谷歌公司。作者以“谷歌的创造者”、“谷歌恪守道德准则”、“谷歌运用新的商业策略”、“谷歌脱颖而出”、“谷歌独特的优势”、“谷歌有时显得很邪恶”等章节为读者展示了神秘的谷歌公司。让我们在作者的引领下来认识这神秘的谷歌公司吧！ 谷歌的创造者 拉里和谢尔盖出身于高级知识分子家庭，他们面临的不单是与强权制度的分内抗争。拉里家族发动了反对美国汽车业的公会斗争，谢尔盖家族则备受苏联政府的压迫和歧视。出身于这有一个计算机知识分子家庭，拉里·佩奇自然早就对计算机非常钟爱，它在995年获得了密歇根大学工程学学士学位，赢得了包括这所大学第一批“杰出学生奖’在内的诸多荣誉。在斯坦福大学就读计算机科学博士班时，他在计算机科学和自由主义政治方面奠定了同样坚实的基础。 谢尔盖从小就迷上了计算机。1982年前后，9岁的谢尔盖有了自己的第一台计算机Commodore64，他很快就发现了互联网。谢尔盖于1993年以数学和计算机学双学位毕业，并于1994年进入斯坦福大学攻读博士课程。 当拉里和谢尔盖在斯坦福邂逅并开始一起工作时，两人发现他们不仅同样热爱计算机，还有着同样强烈的左翼政治倾向和我行我素的生活态度。他们并不信任商业巨头。在斯坦福大学求学初期，拉里和谢尔盖并为打算将其搜索引擎作为要开创的任何公司的核心业务。他们将搜索引擎看作一个学术研究项目，是一种可以在互联网浩瀚文库中找到最合适文献的技术。拉里几乎是偶然的撞入了创造搜索引擎之路，推动他是两股不同的力量——一个政府资助的研究项目和互联网的兴盛。在整个20世界90年代，搜索引擎先是根据某站点的特定关键词的发现次数来检索网页，这些引擎并未利用互联网的互联特性，只是寻找站点存储信息。互联网所要求的新技术尚不存在。是拉里缔造了它。 当谷歌的搜索引擎在1998年12月正式推出时，它在一个杰出特质方面卓尔不群：它确实管用。它的核心是PageRank系统，这是由拉里（并以其名字命名）在攻读博士期间发明的。它利用了网络的独特优势——与其名称如此贴切的互联网络。也是出于偶然，谢尔盖开始了搜索引擎的研究，数据挖掘是计算机科学的一个新领域。它需要存储大量的网络数据，所以谢尔盖不得不写一个“爬虫”程序，用来访问网站、总结其内容并在研究生和搜索公司可以访问的中心位置存储数据的软件。 谢尔盖是一个了不起的程序员和工程师，他的互联网数据挖掘工作涉及海量数据解析。谢尔盖也是一个聪明的硬件工程师。1995年年底，拉里和谢尔盖各自的项目使两人走到了一起。‘我和拉里聊了很多’谢尔盖回忆说，‘我们相处得很愉快。’如果拉里要搜索网页，他也需要一个爬虫。所以他招募谢尔盖参与数字图书馆项目，将他的搜索技术和谢尔盖的网络爬虫结合起来。“这是一个伟大的结合，谢尔盖喜欢数字方面的东西。拉里只喜欢开发。这正好合乎成长之道。” 在斯坦福大学时，拉里和谢尔盖的搜索引擎每秒钟可以分析30到50个网页。两年后，速度提高到每秒大约1000个网页。今天则是数百个网页。谷歌搜索引擎的建立，首先是为了搜索斯坦福大学自己的网页，踏立即在师生中引起了轰动，佩奇和布林也开始认识到它的商业潜力。 谷歌的商业策略 凭借一种新型商业模式，拉里和谢尔盖创办了一家独特的公司。它用运的策略适应互联网时代，恰如适应希腊化时代的亚历山大图书馆，谷歌或许不能延续300年之久，但它仍然前途远大，它的影响力方兴未艾。 创业是一种激情犯罪。它需要动机、手段和机会。除了它的创始人，谷歌的机会无人赏识，等到别人想要效仿时为时已晚。手段和动机则刚好是拉里和谢尔盖。从理论上说，1999年运营的半打公司都有可能取得谷歌今天的成就。但事实上，它们都未能成为谷歌，它们没有拉里和谢尔盖，也没有他们对互联网的深刻理解、他们福音派信徒般的热情以及作为互联网救世主对于“搜索”的献身精神。拉里和谢尔盖的直接为他们指引着正确的方向，就像一支箭飞向靶子的正中心。正是这些要素使得谷歌获得了如此惊人的成功。 拉里和谢尔盖显然是做了一件正确的事情，这件事情是基于他们的理想主义和杀手本能。与大多数提供搜索和门户服务的其他公司不同，他们明白人们迫切需要更好的搜索方法，而他们拥有这样的方法，这很重要。这种态度从一开始就主导着他们的思想。 具有讽刺意味的是，作为一家全靠广告挣钱的公司，拉里和谢尔盖却从不跟风网络公司的典型战略，即将其搜索全花在为自己做广告，提高公众知名度上。在他们创办公司之初，他们的节俭意味着要避免昂贵的广告宣传。所以他们