第三章电子商务经济学基本原理讲解.ppt

主要内容 3.1 网络经济学的发展 3.2 电子商务经济学 3.3 电子商务市场的基本法则 3.4 第三方支付——博弈角度 3.1 网络经济学的发展 随着网络经济的蓬勃发展，对网络经济学的研究也日益成为一个热门的领域。但是，直到目前为止，网络经济学尚未形成一个有机的系统，经济学家们对涉及互联网和网络经济发展的不同领域进行了相当深入的研究，多种相关的研究内容和相似的学科名称并存，研究范围有所交叉，但又各有侧重。 3.1 网络经济学的发展 早期的网络经济学(The?Economics?of?Networks) 互联网经济学?(Internet?Economics) 信息基础结构经济学(The?Economics?of?Information?Infrastructure) 电子商务经济学(The?Economics?of?Electronic?Commerce) 3.1.1 早期的网络经济学(The?Economics?of?Networks) 早在今天的网络经济（与信息技术相联系）出现之前，经济学中已经出现了“网络经济学”这一学科，也称作“网络产业经济学 (The?Economics?of?Network?Industries)”，划归通信经济学(The?Telecommunication?Economics)的范畴，包括对电信、电力、交通(公路、铁路和航空)等基础设施行业的经济学研究。 之所以被称为“网络经济学”，是因为这些行业共同具有“网络”式而非“垂直”式的经济结构特征。 此时的网络经济学主要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问题及相关政策的制定，具体两类：接入定价和规制与竞争。 早期网络经济学研究的内容——接入定价 接入（又称互联Interconnection），是网络问题中的一个经典概念：某一家公司在网络中掌握着“瓶颈环节”(Bottleneck?Link)、“基础设施”(Essential?Facility)，别的公司要向消费者提供服务必须通过这个瓶颈环节、连接到这个基础设施上，这时就出现了接入（互联）。 不同的网络行业中，由于接入问题的技术特征不同，具体的术语也有所不同，比如在电信业中被称为接入(单向)或者互联互通(双向)，而在电力工业中则称为传输，但问题的实质是相同的。 接入问题最核心的内容是接入定价：如何对某种“瓶颈”资产的使用确定成本的分配和费用的计算，以期在建立一个有效的定价机制的同时最大限度的减少摩擦成本，实现资源的最优配置。 早期网络经济学研究的内容——规制与竞争 除了接入定价以外，另一个重要问题是对规制与竞争的激烈讨论。由于网络行业固有的技术经济特征和网络外部性的存在，长期以来人们认为网络行业存在规模经济（在一特定时期内，企业产品绝对量增加时，其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高利润水平）和自然垄断（由于资源条件的分布集中而无法竞争或不适宜竞争所形成的垄断）的倾向，因此经济学家们一直致力于制定各种规制制度和反垄断制度并对这些法规的效力进行分析。 自然垄断与规模经济紧密相连，指一个企业能以低于两个或者更多的企业的成本为整个市场供给一种物品或者劳务，如果相关产量范围存在规模经济时自然垄断就产生了。 3.1.2 Internet经济学?(Internet?Economics) 进入20世纪90年代之后，计算机网络(后来演化成为Internet)的发展使得有关计算机网络的经济学问题成为“网络产业经济学”的一部分，最初是关于计算机的局域网、城域网和广域网的成本核算、收费标准的一些经济学讨论，后来逐渐增加到对Internet服务价格、税收和服务提供者竞争等的分析。 总之，决定互联网资源的有效配置、提高互联网网络投资的获利能力、制定适当的政府政策方面的研究主题都被经济学家纳入了“网络产业经济学” 的讨论范畴。 3.1.2 Internet经济学?(Internet?Economics) 1999年3月，在荷兰鹿特丹大学召开“网络经济学”国际研讨会，当时列入的议题包括“网络理论”、“电讯”、“互联网（Internet）”与“航空运输线”等。 在Internet以惊人的速度向前发展，拓展到世界的各个角落的时候，经济学家们逐渐认为继续将关于Internet的讨论放在“网络经济学”的总学科中进行，继续将互联网及其相关产业与电力、航空、电讯技术、广播电视、铁路等稍显传统的生产部门放在一起研究已经不合时宜了，为了适应Internet和网络经济的前进脚步，一门新的“Internet经济学”发展起来。 3.1.2 Internet经济学?(Internet?Economics) 美国学者Lee.W.McKnight和Joseph.P.Baley编著的《Internet?Economics》一书中，首次