“闲情都市”娱乐休闲场所公共关系策划方案.docVIP

“闲情都市”娱乐休闲场所公共关系策划方案 目录 一、 “闲情都市”营销概念的形成 贵阳市金阳区娱乐市场的分析： （一）金阳娱乐行业，众人看好。当此之时，群龙无首，谁能在今后几年间抢占先机，迅速创造金阳著名娱乐之牛耳。这是众多娱乐企业的机遇，也是“闲情都市”的机遇。 （二）区域、面积、人口　　1、区位条件。　　拟建金阳行政区处于贵阳市全市域的中心地带，对内与对外交通方便，具有开放式、放射状的区位特征。位于贵阳市西北部，距贵阳市老城中心区12公里，通过东侧的中心环北线及西南面的三桥至金阳道路和在建的贵金线、北京西路与中心城区相连。东侧有210国道和贵遵高等级公路穿过，西侧有西北环线穿过，南侧紧邻贵黄高等级公路。即将建设的贵广高速铁路客运站就在金阳东部，同时金阳连接贵阳市各区的轻轨项目和金阳至百花湖、金阳至清镇的市域主干道路建设也将启动。　　2、地域范围。　　以金阳新区规划地域范围为基础，主要包括现有行政单元金阳办事处现管辖的10个行政村约73.35平方公里地域、金华镇68.75平方公里地域、朱昌镇56.37平方公里地域。共计198.47平方公里。　　3、人口规模。　　拟建金阳行政区现有(2007年底)人口17.78万，规划人口50万。下属行政单元2007年底人口构成为，金阳办事处为11.03万、金华镇为4.3万、朱昌镇为2.45万。近期(2008年内)人口总数可达25万人(含近期待入住和待办理户籍人口)，其中非农业人口达14.53万人，占总人口的58%，农业人口10.57万人，占总人口的42%。金阳区是我市资源环境承载力较强、经济和人口集聚条件较好、发展潜力较大的重点开发区域，经过多年的建设和发展，目前金阳新区已呈现现代化城市新区形态 SWOT分析 心愿角KTV 优势 1、距周边企业、小区距离近 2、交通方便 3.且本娱乐场所处于金阳最繁华的地段，商贾云集 4.本地区竞争对手少，具有独特性 5、周边环境较差 6、内部装修风格张扬，大方，具有一定品味 7、服务质量好 8、装潢设施完善 劣势 因为新区刚建设不久，人流量较少 娱乐会所刚开业，知名度小 机会 发展潜力大竞争对手少 政府大力扶持 威胁 发展阶段中，会有其他竞争对手不断出现，分食同一块蛋糕 （2）消费者分析： 本企业的目标顾客为商务人士及白领阶层 他们具有以下特点：年轻、高学历、对生活充满想像与激情、喜欢自由自在的生活氛围，性格外向、喜欢与人交流，对生活有自己独特的看法他们一方面追求世俗的物质享受，同时也渴望着心灵的不羁和流浪。）公关目标： 重塑品牌形象 公关策略； （一） 密切联系目标公众，创造良好的人际传播渠道 的公关需要独特的传播渠道，那就是依靠的人际传播渠道，依靠员工队伍的传播渠道，将的形象传播给目标公众。在形象策略定位的基础上还确定了以为主、以为辅的目标公众群，制定出一整套密切联系目标公众的方法，以保证与目标公众的双向沟通。 （二） 全面强化公共关系, 拓展市场 要树立的形象，离开政府的支持是绝对办不到的，因此，在塑造形象品牌策略中，重点是做好政府及其各职能部门的公共关系工作，让政府及其各职能部门以主人的姿态帮助、扶持，把当作自己的企业；并通过政府及其各职能部门的特殊影响力，扩大知名度，拓展市场。 （三）在服务中传播，在传播中营销 基于传播的特殊性，为自己量身定做了一套独特的传播方式，那就是“在服务中传播，在传播中营销”，依靠实际行动宣传自身的特点，依靠为目标公众提供优质的服务所产生的口碑宣传自身的形象；通过新形象的不断深化，使目标公众对产生识别和认同，从而创造顾客的忠诚度和美誉度，提高的社会效益和经济效益。 确立以全首家为自己的品牌形象。这一形象的释义为：以务客户，务活动为主要目标市场，以规范化的服务为基础，以鲜明的务接待为特色的。  第 1 页 共 16 页