aless发展简史设计哲学产品.ppt

设计管理案例——阿莱西 Alessi是知名家用品设计制造商，以「意大利风格设计的工厂」（Factories of Italian Design）全球闻名，是工业设计界中的佼佼者。 ALESSI深信一切器物的成形，即使外型再渺小，也都是创意和科技的伟大结晶; ALESSI以设计制作精致器皿名扬世界。活泼、童趣、现代感和强烈色彩，是其风格，它更调和了手工艺制作与工业生产的关系，产品有别于一般工厂制品的刻板化。 ALESSI是全球首屈一指的家用品领导品牌，是工艺、美学与品味的代名词。 创办人Giovanni Alessi于1921年在意大利北方Omegna成立ALESSI，迄今已90年历史，目前由第三代传人Alberto Alessi所掌管。 ALESSI秉持「创意+美学+工艺」的设计精神，以『意大利风格之设计工厂Factories of Italian Design』闻名全球，设计出创新且颠覆传统的居家生活用品，蕴含了丰富的诗意、感性与幽默等内在力量，因ALESSI相信一切器物的形成，即使外型渺小，亦是创意与科技的伟大结晶。 当我们将ALESSI置放于家中或办公室时，凸显了自我风格，并同时享受ALESSI带来的趣味与便利生活，美学力与鉴赏力也在无形中提升。 ALESSI目前与300多位国际知名建筑师与设计师共同合作，激荡创意，创造出兼具美感与实用的居家生活用品，屡屡荣获国际设计大奖，并被美国纽约MoMA现代艺术博物馆及巴黎庞毕度中心等知名博物馆典藏。 Alessi发展简史 1】1921——1932年初创期： 1921年，Alessi成立，是位于米兰附近的金属制品加工厂。 创办人乔凡尼·阿莱西原是一位技艺精湛的银匠，在1921年至1930年间，其产品以黄铜、镍银餐具和家庭器具为主，做工优美精巧。 从1921年始，Alessi就开始与一个叫尤费西奥（Ufficio Tecnico）的设计师长期合作。 2】1932--1970 卡洛期：顾问设计师期 1932年，卡洛（Carlo Alessi）出任公司总裁。他修习过工业设计，并于战后的1945年设计了一款成套茶具和咖啡具--Bombe。 卡洛时期，其子阿尔贝托大量聘请顾问设计师，开始与众多设计师的合作。 充分而合理的运用设计师的创意所产生的效益，使阿莱西伴随意大利的经济腾飞有了坚实的积累。 3】1970——1990年时期：品牌发展期 1970年，阿尔贝托（法律专业）入主阿莱西，公司才真正开始进入品牌的设计概念发展时期，或者称作设计战略孕育时期。 阿尔贝托入主公司后，Ettore Sottsass，定下公司的发展方向，就是制造梦想家居的产品。 由设计大师亚历桑德罗·蒙蒂尼（Alessandro Mendini）作为公司的精神领袖和导师，自己则全力与蒙蒂尼配合，潜心于评估性的研究。这种状况一直持续到1990年。 阿尔贝托?阿莱西先生, 1946年出生于意大利诺瓦那省阿罗纳市。是阿莱西家族第三代传人，卡洛?阿莱西的长子。1970年法学院毕业后进入阿莱西公司(Alessi)。 他是现任Alessi Spa的董事长，执掌公司市场战略、对外交流及设计管理事务。将公司定义为研究应用艺术的实验室。 先后掌管广告、新产品研发和对外交流工作。 70年代以来，阿尔贝托开始与著名设计师展开广泛合作，诞生了一批优秀设计作品，进一步巩固了阿莱西品牌（Alessi）在国际设计界首屈一指的地位。 阿尔贝托?阿莱西的著作有《猎户座的腰带》、《梦工厂》等。同时，他为多家国际杂志和出版物撰稿，还是多所设计类院校的客座教授。 阿尔贝托?阿莱西是芬兰赫尔辛基工业艺术大学学术委员会委员，伦敦设计博物馆荣誉委员会委员。 研究成果——寻根的设计哲学。蒙蒂尼介入管理层的第一个重要举措正是撰写公司的发展史，目的是为了梳理过去散乱的设计风格，整合已有的优势，谋求可持续发展的基础。 然后公司对设计概念和销售创意的观念的产生了全新变化：以设计评奖、产品展示、博物馆收藏、全面的风格整理（100% make up）等文化运动提升设计品味。 在产品系列上，开始引入产品线和产品主题的概念，形成了茶和咖啡广场、包豪斯、德莱赛等项目品牌。 1987年后的经济萧条改变了此前的消费结构，同时前期的项目企划在效益表现上还没有形成合力，项目品牌间的结构似乎还远远没有达到理想状态。设计管理的不足渐渐浮出水面。 直到从1988年至1990年期间，通过对吉罗通多（Girotondo）等一系列项目企划的试验性实施和评估，才开始进入品牌发展的设计战略时期。 】1990——2002年时期：品牌成型期 基于战略的转型势在必行。阿莱西成立了应用艺术研究实验室，其任务只有两个：1】研究设计概念：专注于厨房桌面制品和在材料工艺研究；理解和表达公司对新生活的诗意化理解