杜亦巍 B071004048 论广告摄影中形式感的体现.docVIP

南 京 艺 术 学 院 学士学位论文 题 目 论广告摄影中形式感的体现 系 （院） 传媒学院 姓 名 杜亦巍 学 号 B071004048 专 业 商业摄影 指导老师 曹昆萍 2011 年 4 月 25 日 论广告摄影中形式感的体现 论文摘要： 随着广告摄影的不断发展，形式感逐渐成为优秀的广告摄影作品不可缺少的组成部分。本文通过论述广告摄影中形式感的体现以及其对广告摄影的价值，说明形式感在广告摄影中的重要作用——不但增加了广告作品的艺术表现力，同时也更加清晰地传达了广告信息，更将广告摄影的艺术价值和商业价值良好地结合在一起。 关键词：广告摄影 形式感 体现 1. 广告摄影的发展以及广告摄影与形式感的关系 1.1 广告摄影的发展 自从1826年法国人尼埃普斯用沥青作为胶卷拍摄了世界上第一张永久性的照片，摄影技术的产生以及发展已经走过了快200个年头。作为摄影界中的年轻事业——广告摄影，在20世纪才以招贴画的形式在人们的眼中出现。一战以后，广告摄影与广告设计取得了与美术同等的价值地位。直到二战以后，广告摄影才真正成为一种自主的，被观众承认的广告艺术形式，广告摄影也逐步成为了视觉传媒的重要途径之一。而在中国，因为经济体制的特殊性，广告摄影发展缓慢。直到上世纪60年代，国内的一些摄影师才开始尝试以摄影的方式，在杂志期刊上刊登一些商品照片。20世纪80年代，由于商品经济的发展，人们对广告质量的要求也逐步提高，广告摄影才真正的蓬勃发展。直至今天，许多跨国品牌、国际知名企业入驻中国，广告业空前繁荣，也推动着广告摄影行业迅速发展。随着中国市场的逐步开启，越来越多的外国摄影师来到中国，广告摄影这一行业的竞争也愈发激烈；所以，只有好的广告摄影作品才能打动广告商。 1.2 广告摄影与形式感的关系 “形式感，是指造型艺术品里那种抽象的形式对比关系，会使观众产生不同的心理效果，是由其形式所激发的审美感受。”形式感的定义，摘自百度百科，/view/2495466.htm#sub24954“20世纪初发源于德国的一个心理学流派对视觉艺术领域产生了重大影响，对形式，形状进行了具有理论指导意义的论述，这个学派就是格式塔心理学派。格式塔理论最重要的观点就是在于其对于图形和基底的关系上的论述。”格式塔心理学，摘自百度百科， HYPERLINK /view/73571.htm#sub73571 /view/73571.htm#sub73571图形与基底的关系（格式塔心理学），摘自百度百科， HYPERLINK /view/73571.htm#sub73571 /view/73571.htm#sub73571 因为广告摄影就是通过作品本身向观众介绍、推销广告中的产品，并且画面有一定的艺术性，通过广告来增加产品销量，扩大品牌认知度。所以，一幅好的广告摄影作品，独特的形式感是其不可或缺的一个重要组成部分。那么在广告摄影作品形式感的表现上就要主题鲜明，在构图上做到主体突出，让观众明白这是某种商品的广告，并且让观众便于记忆，在产生消费欲望的同时能够不经意间想起广告内容。因为广告摄影作品同 形式感的定义，摘自百度百科，/view/2495466.htm#sub24954 格式塔心理学，摘自百度百科， HYPERLINK /view/73571.htm#sub73571 /view/73571.htm#sub73571 图形与基底的关系（格式塔心理学），摘自百度百科， HYPERLINK /view/73571.htm#sub73571 /view/73571.htm#sub73571 2. 广告摄影中形式感的体现 2.1广告摄影中形式感的表现方式 广告摄影的形式感的表现是为了更好的传达广告信息，从而说服观众，让其获得认同感。所以，形式感的表现是体现在视觉语言的形式和内容两个方面的。而形式是由色彩、影调、线条等抽象元素以及它们的排列组合所构成。通俗的来讲，广告摄影中形式感的表现方式就是由构图、光影、色彩这三个方面组成的。 广告摄影在确定了拍摄主体之后，首先要做的就是对整个画面构成的安排。摄影画面的表现形式有很多，画面构成有着决定性的作用。“摄影构图中形式感获得的基本要素就是画面中心要有合适的图形与基底的关系，所谓图形与基底，就是从我们看景物或图片的第一刻起，我们就本能地选择一个物体作为图形，其余的都变为基底。”因为广告摄影的特性，是为了引起受众对商品的购买欲望。所以一幅好的广告摄影作品必须强调主体，删除不必要的细节，而且所选取的那部分要能足够说明主体