2016年小家电行业大数据分析增速回落黏性增加.docVIP

2016年小家电行业大数据分析 增速回落黏性增加 摘要：与大家电相比，小家电的普及周期较短，往往在1-2年呈现爆发性增长，然后销量开始下滑，下降的幅度和持续时间主要视产品的使用粘性不同而不同。 从宏观角度来看，小家电行业持续受益于居民收入增长和生活品质提升。随着收入不断增长，人工成本上升，生活节奏加快，生活品质提升，能够减轻人们家务劳动强度、改善生活品质的小家电必将有很大的发展空间。 从微观角度来看，小家电行业的发展呈现出单品普及周期短、行业增长依靠新品驱动、新品边际效用逐步减弱的特点。与大家电相比，小家电的普及周期较短，往往在1-2年呈现爆发性增长，然后销量开始下滑，下降的幅度和持续时间主要视产品的使用粘性不同而不同。举例而言，豆浆机在经过08-10年爆发式增长后，行业增速迅速回落， 从2011年陷入持续负增长， 而使用粘性更强的电饭煲的更新需求稳定，行业销量同比增速基本维持在0线附近。 2009-2014年我国小家电行业市场零售额 主要中式小家电品类零售量同比增速 主要中式小家电品类零售额同比增速 2016年1月数据显示，IH电饭煲的单月零售量份额为17.5%，单月零售额份额为42%；IH电饭煲均价高达928元，而普通电饭煲均价仅为273元。 IH 电饭煲和非IH 电饭煲单月零售量占比 IH 电饭煲和非IH 电饭煲单月零售额占比 IH 电饭煲和非IH 电饭煲均价比较（单位：元） 未来， IH电饭煲的零售量占比仍有提升空间， 而随着更高端的 “IH压力电饭煲”推出，产品均价将继续提升，同时由于产品价差和消费者固有价格观念的改变，有望带动非IH电饭煲的价格同步提升。 2016 年1 月单月电饭煲产品结构（单位：元） 据测算， 在不考虑销量增长的情况下，仅假设IH电饭煲零售量占比提升至25%，IH电饭煲和非IH电饭煲均价分别提高至1000元和300元，则可拉动行业规模增长21%（由于不考虑销量的变化，行业规模增速等于均价增速）。考虑到IH电饭煲的利润率高，对行业利润的拉动更为可观。而电饭煲作为重要的传统中式小家电品类，对于整个小家电行业的增长有显著的带动。 IH 电饭煲拉动行业规模测算 2015 年主要中式小家电销量和销售额 在《2016-2022年中国小家电行业市场深度调研及发展前景预测报告》中显示： 根据中国家电网的数据，2012年我国小家电的整体市场规模约为1,673亿元。预计至 2015 年，我国小家电市场规模将增长至 2332 亿元，2013-2015年复合增长率为 11.15%。 2009-2015年我国小家电市场规模（单位：亿元） 三四线市场人口数量庞大， 人均可支配收入快速增长， 已具备较强的消费能力。而企业将成为推动这块市场成长的助力， 也会在这个过程中加强自身的渠道竞争力，奠定市场格局。 我国分城市级别电饭煲零售量同比增速 我国分城市级别电磁炉零售量同比增速 我国分城市级别豆浆机零售量同比增速 我国分城市级别电水壶零售量同比增速 我国分城市级别电压力锅零售量同比增速 高端营销推广平台